六大关键词梳理卖场、家装及品牌今年走向

　　2012年，家居业经历着持续楼市调控下的“寒冬”，新一年，楼市调控依旧不会放松，但城镇化开始发力、刚性需求仍在放量，对于2013年的家居行业而言，卖场、家装公司，还是家具建材品牌，都会有怎样的目标和方向？

　　2013年低速平稳发展

　　多位业内人士告诉记者，2012年对于家居行业来说是比较困难的一年，但仍然取得了较好的成绩。根据中国家具协会的数据，截至2012年11月，家居企业完成工业总产值5000多亿元，出口家居行业提高了27%。中国家具协会理事长朱长岭表示，2012年是平稳增长的年头，由于物价的上升、劳动力成本、运营成本的上升，企业产值多是平稳增长，预计今年仍为低速平稳发展。

　　去年底召开的中央经济工作会议将城镇化定义为扩大内需的最大潜力所在。城镇化的发展，意味着除了一线城市之外，二、三线城市的需求也将大幅上升，这将为家居行业提供充分的空间。居然之家集团总裁汪林朋表示，国家需要将经济发展以投资、出口为主转向以内需拉动为主，这个转变对家居行业来说，是一个重大利好，“今年行业将保持平稳发展，不会像以前一样暴发性增长，也不会一落千丈”。

　　美巢集团股份公司董事长兼总裁张经甫也表示，今年上半年整体购买力不足，需求不旺的形势依然存在，但下半年可能会有所上升。

　　改善型需求值得关注

　　刚刚过去的元旦，不少卖场和品牌都迎来了开门红，对于今年的预期也都是信心满满。但是楼市调控还在继续，对于市场“寒冬”的猜测也仍存在，如何应对今年的市场，业内普遍认为，应该关注刚性需求，包括第一次买房的消费者和改善型需求的消费者。

　　志邦橱柜北京市场总监何富伟表示，从市场结构来看，有两个市场值得去做，一是去年面向工薪阶层的套餐产品占比在上升，今年刚需消费者还将持续放量。另外高消费人群的消费也在放大，“经济萧条，有钱人的钱就不会去投资了，因为投资是不合算的，所以可能会用来改善型消费，比如装修自己家以前买的房子等”。

　　红星美凯龙副总裁兼京沪&西南大区总经理王伟表示，近期考察过很多城市，包括北京、上海，以及西部多个城市，甚至一些二级城市，发现消费者对装修自己家的热情依然非常旺盛。“我认为今年的市场将会是一个增长的市场，增长的主要需要点是改善型需求，实际上也是刚性需求。”他这样表示。

(责任编辑：王巧)