临沂市兰陵县文化悠久，自然资源丰富，但由于缺少对城市品牌形象的顶层规划设计，导致资源挖掘不深、整合利用不够。为此，去年以来，兰陵县委县政府联合清华大学城市品牌研究室，开展兰陵城市品牌形象顶层设计，重塑城市品牌形象，为加快城市形象品牌建设、提升对外宣传水平奠定了坚实基础。

　　“在规划设计中，坚持不忘本来、吸收外来、面向未来，深入分析兰陵目前所处的历史方位，统筹历史与当下，兼顾现在与未来，既保证了城市品牌的厚重性、不可替代性，又保证了对外宣传的前瞻性、长远性。”清华大学城市品牌研究室主任范红教授告诉记者，兰陵县作为一个建县2200多年的文化古县，拥有荀子文化、氏族文化、美酒文化、红色文化等丰富历史文化资源，这些内容是兰陵城市形象的底色。

　　近年来，伴随着兰陵经济社会快速发展，现代农业、休闲旅游、商贸物流等新元素也成为兰陵对外形象展示的响亮名牌。清华大学城市品牌规划团队兼顾兰陵的现实坐标，从更高视角规划设计城市品牌形象，通过对外部环境的比较、分析和研究，突出兰陵在全市、全省乃至全国的城市定位，体现了兰陵城市品牌的独特性、差异性。规划设计中重视在横向比较中突出兰陵的特色化、差异化，分别就“荀子文化”与河南邯郸、山西安泽，“兰花文化”与浙江兰溪、福建南靖，“蔬菜之乡”与山东寿光、金乡等进行比较，找出优劣势、摸清长短板，进而明确了兰陵城市形象品牌设计方向和思路。

　　兰陵人文自然资源丰富，标识元素众多，开展城市品牌形象设计必须深挖各类资源，兼顾众多元素。规划设计团队通过研究历史人文资料、访谈兰陵本土学者、深入基层走访调研、开展市民问卷调查等方式，进行了深入研究和分析，先后研读各类资料10万余字、组织座谈10余次、深入实地20余处、开展群众问卷调查多次，梳理归纳出代表兰陵形象的20个城市品牌元素，形成了符合兰陵实际的城市品牌资源分析报告。

　　在坚持统筹兼顾各类资源的同时，聚焦于形成一套统一、权威、凝练的品牌宣传口号，改变以往各部门各取所需、各自为战的现状，设计团队对兰陵诸多元素整合、归纳和总结，形成了包括城市标识、城市内涵、宣传用语等内容的一整套对外宣传体系。在设计兰陵品牌定位时，坚持统筹兼顾与整合归纳，提出“天下菜园、品质兰陵”，既突出兰陵现代蔬菜品牌，又彰显了兰陵人的品质、物的品质、景的品质。

　　城市品牌形象形成于人们的生产生活，也影响着人们的生产生活，必须尊重群众意见，倾听群众心声。设计团队就兰陵的个性特色、主要优势、城市形象、宣传口号等内容设计了25项调查问题，在广大群众高度关注、踊跃参与下，共获得1500余份有效样本，第一时间掌握了群众想法和意愿。专家团队结合群众意见，就兰陵的品牌定位口号、旅游宣传语、市民宣传语、招商宣传语、兰陵精神、兰陵标识方案等初步成果再次向群众广泛征求意见，累计2000余干部群众参与了意见征求。

　　在成果显现上，坚持内塑品质与外树形象相促进。开展城市品牌形象规划设计，对内要求提升城市品质、对外要求树立城市形象，两者互为促进、相互统一。一整套科学性操作性强、符合城市特点的城市品牌系统方案的导入实施，必然推进兰陵经济、政治、文化、社会、生态文明建设，充分展示兰陵县独特的城市魅力，良好的城市形象必然会聚集人气、吸引投资、带动创业，创造新的经济增长点，进一步增强城市核心竞争力。

　　目前，兰陵县已全面启动了城市品牌形象体系建设工作和城市推广工作，城市形象宣传画册已制作完成，城市形象宣传片、城市空间打造、文化氛围提升等工作正稳步推进。

　　临沂日报记者 田学富 通讯员 贾传龙 李桂东