淄博的天鹅湖国际慢城一角

　　淄博华光国瓷制造的陶瓷作品

　　不论是与区域文化相结合的旅游资源开发，还是文化创意产业的转型升级，都在第三届山东文化惠民消费季期间推动了文化惠民，在释放文化消费潜力的同时让民众惠享诗与远方。10月29日，记者在山东省文化和旅游厅主办的媒体行活动中走进淄博，感受消费季期间文旅企业掀起的惠民消费热潮。

　　文旅融合

　　自然风光秀美，人文底蕴丰厚，基于得天独厚的文旅融合条件，淄博境内的旅游景区也在探索区域文化与旅游开发相结合。位于高青县东北部的天鹅湖国际慢城就是文旅融合的典型。景区以保护原湿地风貌和景观资源为前提，与区域文化和旅游开发相结合打造了集研学科普、观光旅游等内容于一体的旅游度假区。

　　在文化惠民消费季期间，景区依托自身文旅资源优势，通过组织多种活动，让民众在文旅融合的背景下惠享生活。工作人员介绍，消费季期间先后组织了核桃雕、苇编等32场“非遗”文化进景区活动，开展了近200余场亲子活动、拓展训练、特色研学游等活动。此外，借助慢城书房和漫修堂展现黄河文化、慢城文化，快闪、绘画、写意、摄影、旗袍秀、书法交流等文化活动精彩纷呈，形成了周周有活动，月月有精彩的文化惠民聚集区。

　　文化惠民

　　文化惠民消费季期间，消费券的发放直接拉动了文化消费，让民众参与到文化活动中来。据悉，天鹅湖国际慢城在消费季期间结合自身实际推出了50元“一票通”超值优惠活动，带动游客人数大幅度增加。截至目前，2019年景区共接待游客近60万人次，较去年增加近30%。

　　除了景区的融合发展，在淄博，文化产业也在转型中释放惠民红利。淄博制瓷史上下绵延一千五百余年，经久不衰，基于传统的制瓷工艺，以华光国瓷科技文化有限公司为代表的陶瓷产业也逐步转型为陶瓷文化创意产业。

　　历经40多年的传承发展，公司自主研发出天然矿物骨质瓷、华青瓷、华玉瓷等新材质，以及无铅釉、抗菌釉等多项国家发明专利，“国彩天姿”系列产品成为北京APEC会议21位首脑专用瓷，华青瓷“千峰翠色”系列产品成为上合青岛峰会元首用瓷，华青瓷“丝路华青”系列产品成为第二届“一带一路”国际合作高峰论坛及亚洲文明对话大会用瓷；“长城之花”骨质瓷盖杯系列成为2019北京世界园艺博览会用瓷，作品被中国国家博物馆、中国美术馆等单位收藏。

　　体验升级

　　团队设计总监、国家级陶瓷艺术大师何岩介绍，陶瓷的设计制作过程从单纯的实用品向承载文化的艺术品转变。在文化惠民消费季期间，这些设计精美的陶瓷作品在实现文化惠民的同时拉动了消费。

　　工作人员介绍，文化惠民消费季开展以来，华光国瓷举办了“陶博会促销活动”“中秋佳节特卖”“庆祝国庆70周年促销活动”“国庆回家看国瓷大展”等一系列文化活动和促销活动。民众使用惠民消费券300余张，使文化消费成为文化惠民利民的新力量。

　　同时，作为传统文化的集散地，博物馆典藏中外文物，文脉贯穿古今。除了活跃在各个城市里的博物馆在展示城市历史文脉的同时，也成为市民们文化游的目标打卡地。（文/图记者许倩）