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上海大众发动明星营销攻势

2013年10月31日 15:48 作者： 来源：
作为国内汽车行业的领军者，今年上海大众V W品牌在华发展顺风顺水。最新销售数据显示，截至10月初，上海大众V W品牌今年销量已突破10 0万辆。继去年成为国内首个年销量破百万的单一汽车品牌后，上海大众V W品牌今年仅用9个多月时间，再度率先实现百万销量。

        作为国内汽车行业的领军者，今年上海大众V W品牌在华发展顺风顺水。最新销售数据显示，截至10月初，上海大众V W品牌今年销量已突破10 0万辆。继去年成为国内首个年销量破百万的单一汽车品牌后，上海大众V W品牌今年仅用9个多月时间，再度率先实现百万销量。

        这个成绩是建立在多款明星车型热销的基础上。而借助明星的高人气制造眼球效应，令产品美誉度更加深入人心，从而令消费者在购车时向上海大众V W品牌靠拢，是上海大众今年在营销上的一大亮点。

        新帕萨特助力华鼎奖顺利落幕

        近日，上海大众新帕萨特全程冠名的第十届华鼎奖在澳门威尼斯人剧院完美落幕。华鼎奖在中国演艺圈具有极高影响力和权威地位，包括尼古拉斯·凯奇、妮可·基德曼、张家辉在内的多位国际演艺界巨星的到来，增添了这一盛会的关注度，而现场的新帕萨特展台自然也成为一个聚光灯。

        实际上这不是上海大众第一次进行这样的合作，近几年上海大众帕萨特品牌多次冠名华鼎奖，通过现场尊贵高雅的氛围来展示自身的品牌力。

        今年前9个月，新帕萨特累计销量近18万辆，以月均2万辆的成绩继续领跑中高级车市场，在细分市场的占有率达到12%。同时，Passat品牌也成为国内首个销量突破150万辆的中高级轿车品牌。赞助华鼎奖这样引人注目的盛典，能提升商务人士对于Passat品牌的好感度。

        明星攻势“有的放矢”

        仔细分析可以看出，上海大众的明星攻势“有的放矢”，根据车型的受众而打出不同的明星牌。比方说，针对Cross Lavida朗境这款动感时尚气质的跨界车，上海大众将在11月3日赞助有吴奇隆、王珞丹、韩雪、俞灏明等众多青春派明星助阵的“明星街拍盛典Cross Lavida闪念派对”，通过街拍这种受年轻人喜爱的方式来引起目标消费群对Cross Lavida朗境的关注。

        而对新桑塔纳这款在中国汽车工业史上有特别意义的国民车，则是请徐铮作为广告代言人。希望通过诙谐、幽默的语言与表演来让消费者记住新桑塔纳在节油、安全、造车工艺上的亮点。 文/林辉莹

     

    (初审编辑：徐传文   责任编辑：张婷婷)
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