票房渐成影视股炒作风向标 投资方股价鸡犬升天

    2012年至2013年贺岁电影对于中国股市来说具有特殊意义，先是光线传媒凭借一部低成本电影《泰囧》的票房神话股价几近翻倍，紧接着华谊兄弟因为《西游·降魔篇》票房大卖股价连番暴涨，如今票房已经成为影视股的炒作风向标。

　　□现象

　　泰囧助光线股价几近翻倍

　　徐峥联合王宝强、黄渤主演的年度最强喜剧《人再囧途之泰囧》于2012年12月12日全国公映，3位囧神的泰国传奇之旅立即引爆全民狂欢。《泰囧》自公映之日起，首日票房3900万，首周票房3.1亿，经过68天公映，票房最终收报于12.6亿。 

　　作为出品发行方的光线传媒在火热票房的同时迎来狂欢。2012年12月11日，光线传媒收盘价仅为21.38元，而到2013年1月27日，其收盘价已经高达30.29元，1月4日更是创下近期高点37.30元，股价暴涨接近一倍。 

　　随着票房上涨的不仅是股价，还有多家券商的盈利预测。据不完全统计，在《泰囧》上映后，有10余家券商发表对光线传媒的研报，其中湘财证券、国泰君安均发表2篇且持续上调盈利预测。

　　西游未映即拉高华谊股价

　　另一个大大搅动股市的影片《西游·降魔篇》可谓未映先热。2月10日影片公映前即有多家券商频频发布研报，大胆猜测票房，不断调高股价预期。华谊兄弟股价也应声大涨，2月1日至8日期间，该股股价由15.18元一路飙涨至19.04元，涨幅高达25.42%。 

　　2月1日，宏源证券发布研报表示，《西游》的票房可达3.5亿-4.8亿元。3天之后，该券商又发研报调高票房预期，称最保守预计《西游》的票房为5.5亿-6.3亿元，乐观预计可能达10亿元。 

　　占据了天时、地利、人和的《西游·降魔篇》自2月10日公映以来不负众望，前3天票房突破2.2亿元。截至2月23日，据百度票房吧数据显示，该片累计票房已达9.43亿元。 

　　《京华时报》记者注意到，华谊兄弟自去年因为《1942》票房失利而股价跌至12.15元低位后，凭借《十二生肖》和《西游·降魔篇》两部电影的票房利好，股价一度蹿升至20.90元，涨幅高达70%，一雪前耻。 

　　无独有偶，于1月31日上映的《巴啦啦小魔仙》也曾在上映前夕一度引发制作方奥飞动漫的股价大涨。

　　□揭秘

　　绝门武器依靠全媒体轰炸

　　随着中国电影本土市场的成长以及大量上市影视公司的崛起，票房收入对上市公司的股价影响也越来越大。从去年下半年开始，各大影视公司均加大了在媒体、网络上的宣传力度，甚至不惜以微博营销等进行炒作，以换来高票房收入。那么，从《泰囧》、《西游·降魔篇》等影片的成功经验来看，获得高票房、高认可度究竟需要哪些“绝门武器”呢？ 

　　银泰证券大连营业部郑虹认为，《泰囧》的成功绝非偶然，作为小成本电影的《泰囧》，在上映时间上巧妙地避开了《1942》、《王的盛宴》，承接配合“世界末日”的广告语“与其等死，不如笑死”，让观众在沉重中又找回了欢乐的音符。同时，光线传媒利用自身优势，通过与之合作的全国1200个电视频道，包括火车、飞机、公共汽车等渠道在内的户外媒体，以及新浪微博、支付宝等网络渠道进行营销宣传和播放，是其他公司无法比拟的。而观众对徐峥的处女作的期待程度不断提升，又有黄渤这个喜剧天才加入，使“徐王黄”组合吊足了观众的胃口。 

　　CCTV证券首席策略评论员、总制片人许一力认为，大年初一上映、巧遇情人节档期的《西游·降魔篇》可谓占尽天时。同时，该片是继2008年《长江七号》之后，周星驰暌违大银幕5年之后导演的作品，尽管他本人没有出演，但凭借周星驰品牌和“西游”题材本身的影响力，以及新晋“吸金王”黄渤的加盟，该片可谓天时地利人和聚齐。

　　加大研报包装完成炒作

　　巨丰投顾认为，当前，我国电影产业已经完全进入了资本市场，随着票房收入对上市公司的股价影响也越来越大，机构、股民对票房收入的关注程度也越来越高，通过机构投资报告加大对影视作品的包装，逐渐成为一种“另类炒作”。

　　□策略 

　　炒作阶段性强应及时出局

　　许一力分析，影视类个股的投资，通常在娱乐圈炒作的时候就开始布局，上映后往往炒作就进入了尾声，个股出现技术性头部后，则要及时出局，阶段性较强。 

　　巨丰投顾认为，通常情况下，传媒影视类公司经营业务较为单一，且多以内容制作为主，核心业务的变动都会影响到公司的整体盈利。事实证明，只有靠多元化经营，向全产业链发展，传媒影视类上市公司才能避免主营业务不理想时遭遇冲击。投资者在选择影视类个股时，不能仅以少部分票房作为参考，这样存在很大的偶然性，应选择以电影制片方为支点向全产业链扩张的公司作为投资对象。