2012年度，建材行业持续低迷，市场开始深度调整，在扩张和退市并行、革新与固守共存中，品牌林立，行业洗牌的时候已经不远。2013年，有人说，这将是一个洗牌年，群雄逐鹿，一分高下的时刻即将到来。不管2013年下半年是否如趋向回暖，市场的变化扑朔迷离，要不断遇招拆招，总之不能坐以待毙，一旦捕捉先机就主动出击，在破困中求变生存。

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　　解读流行趋势

　　关键词：联盟

　　流行趋势：品牌抱团走联合营销

　　2012年建材市场遭遇寒冬，各大品牌抱团取暖、联合营销的现象已经成为行业的新趋势。事实上，不仅是珠三角地区，全国各大城市都掀起了联盟热潮，各式各样大小不一、或松散或紧密的品牌同盟如雨后春笋般纷纷冒出。这种异业联盟的模式使企业在短时间内赢得竞争优势和品牌知名度，2013年要处于不败之地，终端营销最为关键，是危是机，就看各企业掌舵者运筹帷幄。

　　关键词：渠道下沉

　　流行趋势：三、四线城市市场凸显

　　2012年大家都在开拓渠道，占领市场，只有保持市场的份额，才能形成联动的宣传效应，扩大品牌知名度，做大做强。渠道开拓应与品牌塑造同步进行，占领了终端却没有品牌形象，插上的红旗能飘扬多久？2013年，随着新一届中央政府推进城镇化改革，面对着一、二线城市市场的饱和，更多的建材企业将抢占三线、四线城市市场。

　　关键词：低碳

　　流行趋势：薄板砖成为瓷砖新宠

　　今年市场上崭露头角的薄板瓷砖，由于比普通瓷砖的厚度更薄，重量更轻，但其硬度、耐磨度、表面光泽度和抗污性能却并不打折，2013年将成为瓷砖行业的新宠。这种瓷砖运用了全新的材料和技术，砖身厚度只有普通瓷砖的三分之一到一半，不仅原料、燃料、生产、运输成本大大降低，而且轻薄的瓷砖也便于工人铺贴。随着技术成熟，价格也将走低，有望明年在市场普及。

　　关键词：节能

　　流行趋势：LED市场增长势头强劲

　　虽然LED照明行业今年似乎降到了冰点，但明年仍然增长势头旺盛。明年大量政府工程、公用工程将在政府的主导下使用LED产品，虽然争论不休，但这将是不争的事实；民用部分也已经开始局部切入市场，进入初步培育期，渠道开发成为生死命门。LED智能化控制不仅是未来的一种趋势，也将成为明年的一个重要卖点。

　　关键词：环保

　　流行趋势：环保型木制品更走俏

　　2012年，从业内广泛关注的“毒地板”到“纸板门”事件，木制品成为精装修房的软肋。欧盟近日正式通过“木材及木制品规例和新环保设计指令”，计划于2013年3月3日开始强制实施。这项指令要求今后出口欧盟的木制品企业都必须获得FSC森林认证，此举将倒逼国内出口型的木制品企业加大力度把控原材料的来源和品质，并且在生产流程上不断研发创新，生产出更高标准的环保型产品。

　　关键词：国际化

　　流行趋势：陶企海外建厂拓展市场

　　今年国内经济增速放缓，导致建陶产能过剩，库存压力增大。有业内人士预测，受出口压力大、国内生产成本上升等因素影响，未来将有更多陶瓷企业有意在海外建厂。近两三年已有陶企尝试在国外建立生产基地或销售公司，如雅士高夫的西班牙生产基地，露易华伦天奴的越南分厂，东鹏陶瓷的意大利分店，佛山市陶瓷行业协会拟在泰国建陶瓷工业园，计划招揽一众陶企抱团征战海外市场。

　　关键词：高端化

　　流行趋势：高端定位细分消费市场

　　2012年微晶石瓷砖的火热，反映了高端瓷砖市场已经正式复苏，大量陶瓷品牌加入这一战团，表明高端化的路线已广受认可。据不完全统计，目前建材市场上主打高端的产品已不下百种，享有一定知名度、拥有一定市场份额的高端瓷砖也有十多种。2013年，在玻化砖、抛光砖、仿古砖、微晶石、瓷片等多个细分品类里，都涌现更多这类具备广泛代表意义的高端瓷砖，如玉石砖、木纹砖等。(记者 李震林)