临沂实体商家对双十二不感冒促销盯上圣诞元旦

2012-12-10 07:40 作者：邵琳　左肖来源：大众网临沂

　“双11”带来的如山快递包裹刚刚送完,轰轰烈烈的“双12”促销又开始了。在淘宝网输入“双12促销”字样,显示本次有973万件商品参与相关促销活动；京东商城部分小家电2折起；苏宁易购、国美网上商城也打出了响应的促销活动……

　　各卖场都在显眼位置摆放圣诞节商品,提前造势。

　　大众网临沂12月9日讯（记者　邵琳　左肖）“双11”带来的如山快递包裹刚刚送完,轰轰烈烈的“双12”促销又开始了。在淘宝网输入“双12促销”字样,显示本次有973万件商品参与相关促销活动；京东商城部分小家电2折起；苏宁易购、国美网上商城也打出了响应的促销活动……
　　电商平台的促销一波接着一波,相比之下,实体店最近有点沉寂。9日记者走访市区部分大型商超后了解到,实体店明显对“双12”促销潮不感兴趣,而是纷纷将目光提前锁定在圣诞、元旦等节日促销上。
实体商家冷对“双12”
　　与“双11”期间热闹的促销场景不同,“双12”前夕,临沂的实体商家似乎不约而同地保持低调。在桃源大世界、九州商厦、沂蒙百货大楼等传统商家举行的促销活动中,鲜见“双12”促销的字眼和海报,多数商家甚至没有准备“双12”的活动。
　　“‘双11’之所以大力促销,首先是从去年的销售情况看,市民对‘光棍节’这个草根节日的接受度还挺高,特别是年轻人比较喜欢；其次是今年‘双11’恰逢周末,正好赶上商场的应季促销,考虑到这两方面的因素,卖场‘双11’期间推出了相应的活动,但是‘双12’一方面距离‘双11’太近,又不是法定节假日,因此没有特别准备。”某卖场客服部杨主管说。
　　桃源大世界策划部高经理告诉记者,相比网上商店,实体店对于“双12”要淡定得多。“网店是想借着‘双11’的余温再进行一场促销。”桃源大世界策划部高经理说,但是对于实体店来说,12月12日既不是双休日,且离圣诞节及元旦都太靠近了,相比之下,不少商家肯定会放弃“双12”这个小节日,而着重打造大节日。
　　此外,不少商家表示并不看好“双12”期间的线下市场。一家外贸服装店经理坦言,经历了“双11”之后,消费者的消费能力和消费热情已经被预支得差不多了,她并不看好“双12”的消费市场。

提前为圣诞元旦造势
　　在采访中,不少商家都表示,避开“双12”是为圣诞节、元旦提前做准备,事实也的确如此,9日,尽管距离圣诞节还有半个月的时间,但圣诞节的气氛已经渐渐浓厚起来了,橱窗里摆放着笑容可掬的圣诞老人,各个柜台上挂满了小雪花小铃铛,就连售货员的头上也戴上了象征圣诞节的鹿角发卡和小红帽。
　　“对于实体店来说,12月份本身就开始逐渐进入销售旺季,而且历年来各品牌各厂家对于圣诞节和元旦的折扣力度都会非常大,所以各家都在着重打造这一块的促销战。”高经理说。
　　记者注意到,目前各商场都已经提前为双节造势。例如桃源大世界已经启动了年货购物节第一季“岁末购物季欢乐享不停”,试图在12月份的每个周末都推出一个有针对性的主题促销。临沂银座商城除了继续搞庆祝鲁商20年“满200减40”及“会员日员工价买家电”等优惠促销活动外,一些服装专柜已开始预约登记参加圣诞节大促销的顾客名单。卖场内穿梭的顾客也纷纷询问售货员圣诞节搞什么活动,力度大不大。临沂金鹰家电卖场则是延续以往“周周有促销”的战略,让市民每周都能感受到降价的信息,拉长整条销售战线。
　　“圣诞节、元旦是一年当中仅次于春节的促销季,从11月底我们就开始策划圣诞节的促销了,到时候力度一定空前,消费者绝对想不到。”一家商场策划部负责人笑着卖起了关子。

(责任编辑：李龙)

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