山东各地旅游局方言大拜年 微视频体现执政大智慧

    记者 贾志丽 

　　“2013，各项工作翻一翻。新的一年，我代表山东省旅游局欢迎大家到山东来。”由山东省旅游局联合大众网制作拍摄的微视频《山东旅游方言大拜年》，在山东省旅游局局长于冲真诚、幽默的寄语中拉开序幕。视频一上线，就以其独特的创意风靡各大视频网站，三天内被转发十余万次，百度关键词收录达13 万条，相关内容有400 多万条。在获得了高点击率和关注度的同时，亦向全国网民传播了山东地区的风俗特色和旅游文化，展现了官员拜年亲民的“新作风”，以小博大、以轻博重，成为了微营销时代的一个经典案例。

　　巧思路体现官媒合作新方式

　　传统的政治传播学是一种“宣传统治”，表现为政府对媒介的直接介入，或者越俎代庖地直接设置媒体议程。当网络大行其道，中国政府应对新闻媒体的态度由传统的“媒体控制”、“媒体管理”过渡到现在的“媒体合作”通过表态、行动、政策等完成对媒体议程直至公共议程的设置。《拜年》视频由大众网旅游工作室设置、策划文案，旅游局积极介入，政府部门与媒体一拍即合，“微”合作，收获网络好评如潮，同时也给政府、行业如何借力网媒提升美誉度和亲和力提供了一个鲜活的范本。

　　大众网旅游工作室策划《拜年》视频的新思路，一定程度上也说明了面对新媒体完全没有必要无措甚至恐慌，善用媒体天宽地阔。此次视频《拜年》唯独潍坊市旅游局没有接受采访，有网友卖萌：“咋没有俺潍坊呢，真是烦人”；有网友追问，为啥17 地市单单没有风筝之都？也有网友叹息“可惜了潍坊那么好的景点”。一时间，网络上对潍坊旅游局的“不作为”吐槽不断。策划思路、拍摄景点、制作特效，传统的拜年融进各地民俗，当幽默与亲民的元素占据这部片子的大部分之后，官员思维定势的拜年话语、形式单一的拜年方式似乎也不再那么讨厌，网友反倒欣然接受。 ( zz )

(责任编辑：张婷婷)