媒体评论：新飞电器内伤难治

　　曾享有国内冰箱行业“四朵金花”之一美名的河南新飞电器有限公司，近日传出停产消息。“节能补贴”政策到期背景下爆出“停飞”事件，行业环境等外因尚不致“伤筋动骨”，自身内因或才是真正“病因”。

　　2012年以来，受宏观经济下滑，以及部分补贴政策退出、房地产行业调控等因素影响，国内冰箱业产销量均出现下滑。不过，2013年行业复苏趋势明确，1至4月行业销量增速回升到7.8%。但市场普遍预期5月底节能补贴政策全面到期后，会对行业整体运行状况产生一定不利影响。然而，相关影响的释放是渐进的，不足以在这一个时点对个体企业形成致命冲击。

　　公开资料显示，2005年新飞冰箱（柜）产销量达到300万台，仅次于海尔，同年，通过股权转让，新加坡丰隆集团拥有了新飞电器90%的股份。此后，新飞电器却陷入了发展停滞期，至2010年，其市场份额从顶峰时期的13%滑落到8%左右，根据中怡康数据，2013年一季度个别月份新飞冰箱在国内市场的份额已不足5%。

　　同时，公司不断爆出负面消息。2011年，由于与外资管理层经营理念不合，新飞电器原运营总裁王建华，技术中心总经理梁尚勇，首席运营官、总经理兼法人代表丁俊，冰箱销售总经理羊健相继离职，给公司运营与渠道体系带来严重冲击。2012年10月初，数万名新飞员工展开为期一周的罢工与理性维权，引爆公司矛盾的新一轮高潮。2012年下半年，新飞电器位于河南新乡的三个生产基地大部分生产线已经停产。2013年3月，公司董事长阮建平以及由其引进的原特灵空调人马全部出走。

　　“跨国联姻”后，合资双方在战略定位、经营理念等方面的分歧是新飞电器陷入经营困局的核心原因。丰隆集团在投资新飞前并没有家电业务的专业化运营队伍和市场经验，其着力推行的一系列西式管理理念，在新飞遭遇了严重的水土不服，直接导致新飞电器管理架构相对混乱及经营战略无序。受近年公司业绩持续下滑影响，员工薪酬数十年维持在近千元水平，也进一步激化了投资方与经营者的矛盾。其次，对于新飞电器，丰隆集团定位于资本运作，希望通过投资实现短期获利，新乡市政府却希望借助对方的资本实力快速做大新飞电器，带动当地经济发展。

　　其实，类似新飞这样的在合资后衰落的案例于冰箱行业并不鲜见，曾被格林柯尔入主后的容声、美菱也出现过连年亏损，而后分别被海信和长虹收购之后才重拾增长之势。而丰隆集团也不是第一次在合作案例中充当类似角色，1993年其入股玉柴国际后，手持的金股特权（一票否决权）成为相当长一段时间内制约玉柴国际发展的桎梏。

　　根据公开信息，新飞电器已复工。尽管如此，本次“停复工”仍折射出新飞电器在公司治理及经营管理层面存在的深层次矛盾，在相关问题无法得到实质改善的情况下，其未来经营状况恐难获得改观，尤其是在目前国内冰箱市场已被海尔、美的、海信、长虹等综合型家电企业牢牢把控的局面下。