陈旧产品让强大品牌失色

　　皇朝家私包括北京在内的市场逐渐走向衰落，业内人士分析认为，这与其战略定位失策有关，陈旧的产品让其强大的品牌失去色彩，无法激起消费者的购买欲。

　　皇朝家私向来十分注重品牌塑造，从2003年邀请影视明星关之琳加盟合作，到2008年与国内影星刘嘉玲的携手，两大明星的代言无不彰显其高贵的品牌路线，其中刘嘉玲那句著名的“他爱我我更爱他”广告语，更是引发了无数消费者对其品质的向往。然而，这种强大的品牌形象却与其工业化批量生产模式形成了反差，不注重产品品类的更新换代，导致其产品特色不突出，随着近年来众多板式家具的崛起与发展，皇朝家私更是被淹没在众多板式品牌之中。

　　据皇朝家私销售人员称，在北京市场上其板式家具仅有“浅胡”和“Jessica”两个系列。浅胡是2003年的产品，目前正在各大卖场甩货，“Jessica”虽是新近推出的产品，但创新性不够使其黯然失色。在居然之家北四环店皇朝家私板式家具展厅内，如不经导购人员介绍，记者还真难发现摆放在门口的新款产品。在造型上，这个系列的一款四门衣柜棱角分明，丝毫没有现代的曲线设计美感；在色彩上，以清淡为主的色调，依附在家具上的几个花朵图案成为整套家具的惟一亮点；在材料使用上，该系列仍旧采用皇朝家私自己生产的板材。当记者质疑为何板式家具品种如此单一且设计陈旧时，位于居然之家十里河店皇朝家私法式家具展厅的销售代表称，这可能与最近公司设计师离岗有关，消费者定制家具时图纸出不来，导致旧款在甩卖，新款不敢多增系列。

　　一位见证了皇朝家私争战北京市场的卖场老总表示，在很多年里，皇朝家私都按照工业化生产模式，通过流水线生产产品，总看不出个性来。与此同时，北京本土的意风、百强、东方百盛等众多板式家具品牌相继崛起，个个都有着自己的风格标签。“以不变的产品去争夺变化的顾客，在越来挑剔、以‘80后’为主流的新兴消费群面前，皇朝家私注定是落后了！”