受制于运营商内容提供和区域政策差异等因素，智能电视存在的本地化、区域化发展，让近年来苹果、谷歌等全球互联网巨头在电视领域进展缓慢。同时，由于智能电视标准缺失，引发了市场上智能概念的炒作，让消费者无所适从。

“全球都不存在云电视的技术概念，当前，一些企业在智能电视的炒作属于本末倒置，如果一直缺乏统一标准而停留在功能应用层面，将会拖累整个智能电视产业的发展进程”，业内人士评价说，没有规矩不成方圆，智能电视按标准规范化发展的问题已是迫在眉睫。

今年9月，全球首个面向智能电视的深度定制操作系统——“海安1号”由海信联手旗下的加拿大技术团队合作开发成功，海信从操作系统、用户界面、智能交互、智能操控、智能应用等多个方面打造了智能电视的“新标准”，海信倾力打造的智能新电视被业内专家誉为行业的标杆产品。

简志敏透露，“目前，海安1号系统不仅要在海信所有智能电视上统一采用，还将通过中智盟共同推动行业的统一化应用。明年，海安2号将会推出，更贴近智能电视动态升级的产品属性”。

与传统功能电视不同，智能电视的快速普及具有“技术全球化、应用开放式、产品个性化”属性，这就有了让中国企业借助“智能化”契机布局全球市场的动力。

在全球市场上，海信的智能化布局成效卓著。在北美市场，海信电视的出口收入同比增长74.63%，在澳洲市场，海信电视销售额占有率已经达到前4强，在澳洲彩电市场整体下滑背景下，海信电视市场销量以37%的增速位居首位。根据GFK的数据分析，“海信市场份额的大幅增长主要得益于海信高端电视产品占比的提升，其中Smart智能电视、3D电视等中高端产品占比达到53%”。

在南非市场，海信电视多年来一直高居当地彩电市场第一位，目前海信已成功从当地上市公司AMAP旗下的SONY代工厂竞拍得到10万平方米的工业园区，作为海信在南非的家电生产基地，具备了年产40万台电视的生产能力。

中国电子视像行业协会副理事长林元芳指出，“今年以来，夏普、索尼、松下等日本企业因为自身经营问题，在全球彩电市场或身陷破产边缘、或遭遇持续亏损，这无疑成为了中国企业布局全球市场的最佳契机“。

全球智能化浪潮汹涌而至，作为中国智能电视领军企业的海信，率先在智能电视标准领域打开了突破口，从人才、技术、产品、市场等多维度进行战略布局，主攻北美、澳洲等高端彩电市场，“海信谋求全球彩电第一阵营”的蓝图浮出水面。