喜欢研究电影海报的观众都知道，华语电影的不少海报因为“质量低劣”、“山寨痕迹重”、“抄袭”等屡被诟病，能被观众接受的国产海报少之又少。而海报作为最能拉拢人心的物料之一，最近几年慢慢被国内电影人重视起来。近日，3D东方惊悚悬疑巨制《京城81号》曝光了吴镇宇、林心如的“灰飞湮灭”版海报，两大主角一半人脸一半“鬼脸”的出场方式瞬间抓住了观众眼球。再回想该片此前曝光的“中国风”主题海报和“前世”、“今生”双款海报，足见如今的华语片除了在题材、票房上表现越来越出色外，海报的设计也越来越大胆、越来越创新。
这种创新不仅体现在《京城81号》中，《归来》、《黄金时代》、《一步之遥》等最新大片的海报水平都可圈可点，无论是《黄金时代》的“泼墨”版、《一步之遥》的“女体枪支”版，还是《白日焰火》的“金熊纪念”版，都能让人过目不忘，且能凸显大片气质。其实，这些海报的水平并非遥不可及，它们只是符合了以下几点要求。
一：海报风格统一
杜绝明星“刷脸”
海报可以说是一部电影的“第二名片”，究竟是喜剧片、文艺片，还是爱情片、惊悚片，都能通过海报一眼读出。同时，海报的水平也会影响观众兴趣值。国产片最爱用“明星大头照”拼海报，卖的不是电影而是明星，就如《建国大业》的主海报，放了几十张明星面孔上去，将海报做成了明星写真集。其中“大头照”运用最广泛的是国产喜剧。惊悚片、爱情片更不必说，前者是山寨化妆技术的集合，后者是“一男一女”或“N男N女”的集合，存在严重的“刷脸”嫌疑。
这种海报跟风现象在大片中也屡见不鲜。那么要想革新，第一步必得坚持影片风格（没有风格也要创造出风格）。拿《致青春》来说，该片主打怀旧青春，“怀旧”主题也一直贯穿于海报中。其中一张预告海报以80后的宿舍一角为背景，旧式水壶、播放着《泰坦尼克号》的电视机、挂在右上角的男生内裤等等，在昏黄的色调下不自觉就能勾起观众的回忆，怀旧效果百分之两百。近期上映的《归来》和还未上映的《闺蜜》的海报制作都是同理，一个文艺到底，一个小清新到底，原因很简单，只有让观众通过海报明白这是什么类型的电影，才会打动目标观众的心。
二：贯穿影片背景
“中国风”最易得人心
第二点其实和第一点有雷同之处，但要更加细化，也是对某部分影片的特殊要求。“某部分”特指有年代感和地域性的电影。《黄金时代》、《一步之遥》两部大片的时代背景均是上世纪二十至四十年代，虽然一部是传记剧情片，一部是喜剧战争片，但“萧红”和“战争”无疑将这两部电影都打上了“中国”标签。因此，《黄金时代》的“泼墨”版海报中有“中国墨”，《一步之遥》的“深V胜利”版海报中也有浓浓的“中国红”，再结合汤唯朴素简单至极的民国文青形象和葛优、舒淇的大上海风，两款海报都做得极有年代范。
电影《京城81号》也如是，“前世”版海报中的民国大宅和凤冠霞帔的林心如，都在告诉观众，这是一部“中国电影”。而后来的“中国风”主题海报将影片的时代背景透露得更为详细，现代的标志性建筑物与老宅的同时出现，以及几位角色的从天而降，民国和现代两个背景的穿插营造出“前世今生”之感。尤其是“蝴蝶”、“乌鸦”、“冥币”的运用，“中国风”尽显。
古有“梁祝化蝶”之说，自此“蝴蝶”便成为中国凄美爱情的特定代表物。蝴蝶自古还深受文人墨客的青睐，吟诗作词中常提到蝴蝶，所以蝴蝶在林心如周围的环绕或多或少都预示着她的片中命运；民间有“乌鸦到，灾祸到”的迷信说法，故乌鸦可以说是灾难的最佳代表，用来隐喻《京城81号》中的惨事再合适不过；冥币，又称阴司纸、冥钞，是传统拜祭鬼神、祖先时火化的祭祀品之一，根据传统，阴司纸是供地府的鬼魂使用的。冥币是中国特有的祭祀用品，“中国风”特色明显，也为《京城81号》增添不少鬼气。
其实每个观众都对本土文化有浓厚兴趣，只要利用好观众的这种心态，狠打“亲情牌”，用精致的海报设计满足观众的“虚荣感”，《京城81号》、《黄金时代》这类年代片不可能有违观众心。
三：大胆“忽视”演员
《京城81号》将明星“毁容”
有时候真不能怪国产片海报中全是人头，因为谁让主演们都是大牌呢。大牌们的脸就是票房的活字招牌，大部分观众也只会看海报中有哪些明星，再决定去不去看电影。《建国大业》的英国版光碟封面上，百人海报团只剩下成龙、李连杰、甄子丹这三位在海外有市场的演员，可见海报对大牌演员的偏爱之心。如何突破这种海报制作的局限，就得看电影级别有多大，导演级别有多大，演员心胸有多宽广了。
当年陈可辛的《武侠》推出一款以“武侠”泼墨字体为主的海报，以完美的色调搭配和低调内敛的大片风范赢得观众认可，甄子丹、金城武两大咖只占左右各一角落，沦为海报配角。《听风者》不仅在主海报中将周迅没入梁朝伟后面的人群中，在预告海报中甚至都没让梁朝伟、周迅露脸。《白银帝国》的一款主海报中，郭富城“坐”在水墨画上的场景至今看来仍美得震撼惊人，可郭富城也只是露出侧面而已。
这种“忽视”也被电影《京城81号》加以运用。在“前世版”海报中，女一号林心如的脸被红盖头死死盖住；“中国风”主题海报中，吴镇宇、林心如、李菁三个人均远景呈现，林心如的脸甚至都没看见；而在此次曝光的“灰飞湮灭”版海报中，吴镇宇、林心如再遭“忽视”，俩人的脸虽然露出来了，但却只露出一半，另一半直接被“毁容”。正因为片方的屡次大胆，《京城81号》每款海报得到的都是赞誉。
这种艺术性超过商业性的海报美学价值较高，打造难度同样较高，以下三项要求必须满足一项：第一是电影级别够大，其次导演级别能压过演员级别，第三是演员的心胸足够宽广。《听风者》之所以能让梁朝伟、周迅只在海报中露出背影，与两位演员的专业性不无关系。
四：花准钱找对人
大导演偏爱同一家海报制作公司
纵观张艺谋、姜文这些大导的电影海报，前者有御用制作公司追踪者，后者有远山为其设计，每家公司的风格都不同。比如远山设计的概念海报，都是以极简风格出奇制胜，《阳光灿烂的日子》的“气球”版概念海报，《让子弹飞》的“子弹羽毛”版海报，以及最近《一步之遥》的“女体枪支”版，都是将极其简单的东西进行搭配组合，但又都充满了“暴力+性”的美学概念，亦是姜文独特电影风格的呈现。
除了追踪者和远山，国内还有几家实力较强名声鹊起的海报制作公司，其中恒业电影近几年的海报制作水平尤其可圈可点。电影《京城81号》的这款“灰飞湮灭”版海报就是由恒业制作而成。他们十分善于将电影元素以另类的形式加入海报中，这一点在《京城81号》的“灰飞湮灭”版海报中体现得很明显。
首先是东方元素在服饰中的体现，林心如、吴镇宇均身穿民国服装现身，特别是林心如的新娘装，繁重的头饰一眼就能看出其历史性和中华民族性，新娘装和整体的诡异基调也在表明片中的“冥婚”元素；其次是奇幻色彩的大胆运用，《京城81号》中“前世今生”带来的奇幻色彩此前还从未以图片形式曝光，此次通过海报中两只“鬼手”的虚化呈现奇幻效果，不可不说是一次大胆的尝试，这种奇幻色彩与民国背景的搭配也极具新鲜感。
值得关注的是，《京城81号》是华语首部3D惊悚大片，这将使整部影片不局限于平面的恐怖，而会通过立体恐怖让观众身临其境。与此同时，这款“灰飞湮灭”版海报带来的奇幻效果也会呈现出惊人的视觉效果。
