大众网记者 陈莹 临沂报道

　　记者获悉，今年7月初至10月20日，抖音头部主播星城昊瀚团队在临沂新琅琊街区开展为期三个多月的直播活动，通过"文旅+直播"模式实现线上曝光超7.5亿次，累计场观人次近7亿，日均实时观看人数稳定在10万人左右，为临沂当地文旅产业高质量发展注入新动能。

　　流量加持 解锁城市传播新范式

　　受兰山区文旅局邀请，由临沂新琅琊集团与山东扬歌文旅产业公司联合承办的此次活动，创新采用"政府引导、企业运营、主播赋能"模式。主播直播内容过社交平台扩散，将景区曝光给潜在游客，提升了景区知名度与话题度。通过直播视角，为景区后续的宣传提供了新思路，通过主播的入驻，带动景区人气，促进旅游消费，提升景区吸引力和知名度。

　　产业联动 培育消费增长新动能

　　直播经济与实体经济的深度融合释放乘数效应。通过头部主播以及电商平台一系列的入驻，为景区实现低成本、高转化的精准营销，同时为游客提供更具参考价值的“真实体验指南”。通过展示城市的美食、景点、特色商品，带动当地旅游、餐饮、零售等行业的消费；以更贴近大众的视角（如街头巷尾的烟火气、年轻人的潮流玩法）展示城市，打破传统城市宣传，塑造更立体、更具亲和力的城市形象，吸引更多的年轻人关注和定居。

　　模式创新 构建数字文旅新生态

　　活动期间，兰山区文旅局授予星城昊瀚团队“文旅推荐官”“旅游宣传大使”称号，探索建立长效合作机制。山东扬歌文旅宣布，将依托自身资源优势，未来重点推进引进头部IP与知名MCN机构、策划国潮音乐节、非遗创新大赛等品牌活动，积极组织开展电商直播助农促旅活动，推动文旅资源下沉，不断探索文旅发展新思路，助力全省文化和旅游产业高质量发展。

　　据悉，临沂“直播+文旅”模式已吸引多地考察团前来交流，相关创新实践正持续深化。通过技术赋能与内容创新，新琅琊街区已成为展示城市形象的重要窗口，随着"互联网+"模式的持续深化，数字技术正成为赋能文旅产业的重要引擎。