节假日免门票是最好的宣传广告

    近日，趁黄金周来临之际，全国5A级景区门票纷纷上涨，门票均价已迈入“百元时代”，不少网友直呼：“门票价格伤不起，黄金周玩不起。”（工人日报9月24日）

　　景区一到节假日便“乘节打劫”，哄抬门票价格，恨不得把游客口袋里的钱全部给吸进自己的腰包。此乃短视行为，在节假日游客门票水涨船高，“涨声一片”的背景下，如果哪家景区能够推出节假日免票，那么这种顺应民生和合乎民意的行为不仅会博得群众“掌声一片”，更能给景区带来经济和社会效益的“增生”。

　　景区不能只会算门票带来的经济账，也要会算门票带来的民生账、民意账。紧紧依赖门票经济的旅游产业，将会成为产业最大的阵痛。收门票的思维是混账思维，如此经济只能是“混账经济”。

　　那么为何不妨试试景区节假日免费制度呢?可以断言，节假日免票是最好的宣传广告，虽然门票经济规模缩减，但带来的民心拥戴与品牌效益不可估量，这比斥巨资在电视做广告强得多。看似亏本的生意，却是非常成功的营销方式。

　　因为，当前把门票最为景区来钱的摇钱树的做法，无异于杀鸡取卵，断了回头客，赚钱眼前利益的市场行为终将被市场淘汰，也会受到行政处罚。一个地方的旅游业本应该是包括餐饮、住宿、交通、购物、娱乐、文化等诸多产业共同构成的产业集群，景区门票上涨将会让其他行业出现萎缩，故而只会算门票经济，不会算综合效益经济的做法注定发展不长久。

　　逢“假”必涨，不如以退为进，节假日景区免门票，走出“门票经济”怪圈。这不是遥远的传说，节假日高速免通行费，节假日手机免费通话均已经实现，虽然节假日高速免通行费因为相关管理政策的不成熟，出现了短期的拥堵，但终究还是利于民生，百姓拍手叫好称赞的。旅游景区作为公共资源，节假日免费在情理上也说得通。

　　节假日景区免门票，牵一发而动全身，带来的是当地整个旅游产业链条的大繁荣，激发的是整个旅游行业的生产活力。如果景区配套设施能够跟上，承载容量合理，免费购票登记系统完善，这将颠覆旅游业的未来。曾经各大城市公园是收费进入，如今全部面向市民免费开放，单从这个转变就足以论证节假日所有景区免门票的可行性。即使节假日公园人数剧增，但只要管理有效，疏导有序，宣传到位，公园并未出现大面积的拥堵。

　　当然，节假面门票必然导致景区一笔重要的经济收入消失，那么退而求次之，景区在节假日降低门票价格效果和意义同样不容忽视。降价增加公益成分，去除不合理价格，提高游客旅游舒适度，如此定能吸引更多的人流、物流、资金流、信息流，从而有利于树立地区品牌、升级经济体系、发展关联产业，带来的隐形效益远远超出于门票收入，何乐而不为?