打开创意门，才能创新旅游纪念品

　　国庆假期，各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色，然而不少游客却发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”，旅游商品同质化、低端化现象严重，让人提不起购买欲望。（10月7日《人民日报》）

　　旅游购物是旅游经济中极具竞争力的利润点之一，而我国在旅游纪念品开发上，依然举步维艰。根据国家旅游局统计，旅游购物占旅游总消费不到30%，与一些旅游发达国家和地区50%到60%的比重相比，差距明显。国外成熟景点却截然不同。除了门票和人均饮食的花费外，游客消费更多的却是琳琅满目的旅游纪念品。

　　我国许多景区历史文化意蕴深厚，不乏技艺高超的手工艺人，旅游购物商品的开发应该说有得天独厚的优势。挖掘旅游纪念品这一“富矿”，首先应挖掘的是该景点的文化内涵。好的旅游纪念品，是当地文化的浓缩，也是地域文化的阐释者，要具备地域特色，才能让游客有“过了这村就没这店”的感觉；另外，须摆脱简单地复制与抄袭。好创意带来好产品。而好的创意通过产权保护，促进市场开发。当前全国不少城市“旅游纪念品创意设计大赛”方兴未艾，而真正走入产品开发的却鲜见。原因之一便是产业链不完整，缺少专业的商业机构推动商品市场的开发，使创意落地难。不少人还记得，曾经一款印有康熙御批“朕知道了”的胶带走红。另外，产品开发方面，台北故宫博物院一直走在前沿。台北故宫博物院与超过90家厂商合作“让文物再生与重生”，近些年推出了2400多种文创产品，单是2013年，就收入9亿元新台币，成为台北故宫的主要收入来源，也让台北故宫饱受赞誉。

　　开发旅游商品这座名副其实的“富矿”，不妨师从台北故宫，当务之急在于立足资源优势，打通纸上创意与产品开发的玻璃门，加强创意和企业扶持，让创意落地，令旅游商品同质化、低端化现象成为历史。 （厂佳）