2月3日，继“实名举报江苏质检院联合企业检测骗补”后，皇明太阳能股份有限公司（以下简称“皇明”）召开第五次“曝潜”发布会，指出目前国内太阳能热利用行业最大的问题是“城市大溃败、”、“农村大混烂”。如果继续放任太阳能热水器“无标准、无底线、无创新、无进步、无变革、无良知”的“六无”行为，太阳能热利用行业将把自己逼向绝路。

与前四次“曝潜”不同的是，这次皇明在揭露行业问题的同时开出了“药方”，分别推出针对城市与农村市场的“MePad太阳3G城市热水机”与“简版3G”产品。对此，皇明董事长黄鸣解释说，皇明曝光行业潜规则本就是“刮骨疗毒”，推动行业发展。

行业乱象：城市大溃败农村大混烂

皇明认为，目前太阳能热利用行业现在最大的问题是“城市大溃败”、“农村大混烂”。

“2012年太阳能热水器销售城市全线溃败，从零售业务来看，城市销售与农村销售比例大概在1比9，而这一数据在四五年前正好相反。”黄鸣表示，

“皇明曾经希望把电热水器与燃气热水器从城市市场赶出去，并提出明确的发展目标和要求。但如今，皇明已经没有这个底气，太阳能热利用产业的城市市场正在不断消失。”

而在方兴未艾的农村市场，皇明技术总监张立峰坦言，数千家企业哄抢“家电下乡盛宴”，产生“质量寿命”、“售后权益”、“配件乱采”、“冬天停用”等产品质量“烂象”。一些规模较大、已经形成一定品牌美誉度的太阳能热水器企业甚至也参与其中，采用“低价洗牌”策略，这种做法加剧“烂象”持续发酵。

“这种‘无底线’的营销策略，只会让产业陷入恶性循环之中。”黄鸣表示。

原因：行业标准缺失技术门槛太低

业内人士普遍认为，目前国内太阳能热水器发展陷入困境的根本原因是，行业标准缺失、技术门槛太低。黄鸣则用“六无”来概括整个行业乱象，即“无标准、无底线、无创新、无进步、无变革、无良知”。

“最根本的我觉得是没有良知，企业只想着赚钱，忽略了对产业的责任，对消费者的满足，在这种情况下即便没有家电下乡的冲击，我觉得被别人挤出市场，也只是时间的问题。”黄鸣说。

自2012年8月份以来，黄鸣大曝行业潜规则，一时黄鸣成为了行业的“公敌”。对此，黄鸣表示，之所以他会成为所谓“行业公敌”，很大一部分原因在于他提倡“提高门槛，建立强标”。 由于太阳能热利用行业缺乏相应的国家强制标准做安全质量保障，容易引起厂家过度低价竞争，产品容易出现安全问题。

同时，标准缺失不利于行业技术进步。20世纪90年代大面积普及太阳能的时候，只要有热水，消费者就已经很满意了，冬天不太好用也没有关系。但是，现在人们生活水平提高了，燃气、电热水器的安全性和实用性都得到了大幅提高，太阳能热水器性能却没有提高，仍在打低价牌。不创新不变革，就会跟不上时代，被市场淘汰。

根据中国太阳能热利用产业联盟提供的数据显示，2012年国内太阳能热利用产业的总产量约为6390万平方米，同比增长11%，延续了2011年17.6%的低速增长状况，产业增速创历史新低。