相比前几年30%左右的高速，中国影市“大进军”的脚步在2012年开始放缓。尽管全年票房达到了160亿元以上，但2012年中国内地影市依旧问题多多。尽管电影这锅汤不好喝，但“浑水摸鱼”的依旧不乏其人。潜水已久的电影网络“水军”，在2012年年末浮出了水面，虚夸、欺骗和谩骂染黑了电影水域。拍电影的和放电影的，也各自结成联盟大打出手。
文/本报记者王振国
味觉鉴定：
如果有一道“浑水捞鱼”这样的菜，估计很多人会趋之若鹜。因为一来这菜做起来成本很低，食客需要做的只是把水搅浑，二来风险也很小，在锅不烫的时候，根本不用当心被油花溅到。最大的风险就是承担一下“搅水者”的污名，不过如果你不是主动曝光，一般不会被发现。怕就怕你把手放到水下，摸来摸去根本没有鱼，碰到的只有别人的手，那就惊悚了。食客席上包括了“水军”、电影片方等等。
汤料：档期
暑期档空荡荡国庆档贺岁档挤爆头
截至12月23日，根据国家电影专资办及院线数据，2012年中国内地电影票房已达160亿元，相比去年数字131亿元增幅22%。尽管一片形势大好，但2012年中国内地影市依旧问题多多。
2012年影市气候不一般，影院里一时全是国产片，一时又全是进口片。首先是“秋行夏令”，暑期档期间，重磅影片青黄不接，不少大片如《超凡蜘蛛侠》、《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》在入秋之际才姗姗来迟，六七月间影院反倒异常冷清。当《画皮Ⅱ》6月28日上映之后，直到半个月之后才有《四大名捕》这样看起来还有点大片样子的影片刷新“节目单”。之后又是长久的“沉寂”，直到7月底8月初才有《冰川时代4》、《听风者》前来“接棒”。
节目的匮乏让影院人气迅速下降，市场受了“重伤”。相比火爆的2011年暑期档，今年暑期档只有《冰川时代4》、《画皮2》等寥寥数部票房过亿元。2012年7月相比去年7月票房下降9%。7月底8月初更出现票房冰点，在数周时间内全国票房连续下降。
这种状况在10月又一次上演。《太极1从零开始》、《铜雀台》、《危险关系》、《二次曝光》等在国庆档集中上映，结果五败俱伤，没几部影片捞着好处。过后没几天，进口片再次一哄而上。
由于暑期档和国庆档等重要档期频频失手，让2012年国产电影的票房普遍下降，国产电影的盈利能力下降很明显，制片业不堪重负，剩下的“赌注”都放在了最热门、观影人数最多的贺岁档。有业内人士分析，这是制片公司在贺岁档向院线发起“分账比例争夺战”的原因之一。
汤料：分账
影院与片方大打出手
贺岁档无疑是全年票房高产出档期，近年来，每年贺岁档之前都要闹一出影院与片方为自己争夺更高分账比例的戏码。今年也不例外。
11月13日，国内五家电影发行公司，包括中影、华谊、博纳、星美、光线联成一体，向院线方发出通知，表示从贺岁档开始，发行方要求把票房分账比例从43%提高到45%。这次的分账要求中涉及贺岁档的9部电影，其中包括《一九四二》、《十二生肖》、《王的盛宴》、《血滴子》、《大上海》、《一代宗师》、《泰囧》、《笑过2012》、《秘密花园》。要求多分一点的原因，5大电影发行公司在通知上表示：“大量新的制片技术的应用和人工费用的成倍提高，影片的制作成本也在快速上涨。” 5大公司认为，增加分成后可以提升国产影片的制作质量。
全国各大院线也结成了利益联盟，开始与电影公司沟通。最后结果是院线方胜，《一代宗师》率先表示保持原来分账比例不变，《一九四二》、《十二生肖》票房超过3亿之后，片方才能在超出部分多分2%，当初一起向院线发出“涨比例通知”的《王的盛宴》片方则主动下调分账比例，“首周：43%；次周：41%；再次周：39%，直至下片”，与最初的《通知》完全背道而驰。
汤料：水军
新头衔：口碑维护团队
潜水已久的电影网络“水军”，在2012年年末浮出了水面，虚夸和谩骂染黑了电影水域。2013年贺岁档刚刚拉开帷幕，两部国产片《王的盛宴》、《一九四二》上映伊始便遭网络“水军”攻击，时光网、豆瓣网、格瓦拉生活网上相关影片评分被恶意刷低。引起片方警觉。12月3日晚，陆川[微博]工作室负责宣传的李静[微博]在微博上承认《王的盛宴》在宣传过程中使用了“水军”，组织了口碑维护团队在网站上为电影刷高评分。这令该片成为公开承认使用水军的第一部电影，也令水军多了一项新头衔：口碑维护团队。陆川工作室称，组建这一团队实属无奈，原因是该片被恶意刷低分，“我们不去黑别人，但我们也要自保。”
有业内人士认为，贺岁档水军泛滥，《一九四二》、《王的盛宴》遭遇恶意网络评分的背后，可能是水军挑起的战争，背后根本就是水军公司在作祟，先泼黑水，坐地等待电影公司来雇佣水军，愿者上钩，“就像杀毒软件公司造病毒一样。”
片方的坦白令网络“水军”再次成为公众话题。目前的形势是欺骗在电影市场上愈发横行，利用水军的行为，居然被辩称为保护自己的善良之举。但在观众看来，试图左右观众判断力的投机行为，试图用假象包围观众，无疑是一种欺骗行为。随后，中国电影导演协会发出声明，公开反对电影行业使用网络水军进行宣传，在导演圈内强调内部一定要自律。圈内人士如刘仪伟等也发出质疑声音，呼吁电影人在做宣传时清醒一下，“电影市场真的被水军绑架了吗？我们的审美真的被水军左右了吗？我持怀疑态度！”
点评：从打击水军、反击黑水，到承认动用白水水军，中间经历的时间并不长。犹记2011年，《白蛇传说》与《画壁》的片方也被网络水军搅得心烦意乱，杨子[微博]还曾经因为反水军被授予“水军都督”的称呼，电影宣传界的风向已经转向主动曝光自己动用白水了，令人感慨此一时彼一时。
另外，有论者认为，当所有人都“被沉沦”的时候，没有人能独善其身，还不如把力气花在如何做好电影上。片方在票房失利的形势下，大谈水军、黑水的影响作用，也有把水搞浑、转移目光的嫌疑。
(责任编辑：谢加通)
