央视“春节回家”公益广告 时段价值超两亿

    2月1日下午，CCTV2013春节系列公益广告媒体看片会在京举行，郎永淳、敬一丹等主持人助阵推介。据相关负责人介绍，在春节期间，中央电视台将推出《关爱老人——爸爸的谎言篇》、《关爱老人——妈妈的等待篇》、《关爱失智老人——打包篇》、《关爱老人——红包篇》、《春节回家篇》等多支公益广告。据初步估算，央视播出公益广告的时段价值将超过2亿元。

    “春节回家”公益广告将播 呼应国人回家情怀

    据中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍，早在去年9月份，央视广告中心就已着手开始筹拍“春节回家”系列公益广告。当时，广告中心邀请国际4A公司提交创意，然后再从40多个创意中挑选出5个投拍，到制作完成共耗时4个多月时间。他表示，这5个公益广告片全部由一流的导演和制作公司拍摄制作，投入了大量资金。此后，央视还组织了多次内部看片会，以检验这5个公益广告片的效果。结果发现，很多参与看片的员工在观看过程中都流下了眼泪，因为他们觉得公益广告片中“爸爸的谎言、妈妈的期待”是每个人的写照。

    据悉，“春节回家”系列公益广告将于1月19日播出第一支——《关爱老人——爸爸的谎言篇》。中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任任程宏透露，央视接下来还将制作播出民族复兴中国梦系列、文明系列、节约系列、美丽中国系列等公益广告。此外，央视还将举办“星光。电视公益广告大奖”颁奖典礼，推动设立“中国电视公益发展基金”，鼓励更多机构和个人投身公益广告事业。

    央视播出公益广告时段价值超2亿

    据何海明透露，初步估算，央视在今年春节前后播出公益广告的时段将超过2亿元。近年来，央视播出了《爱的表达式》、《洗脚篇》等多部公益广告，并取得了不错的反响。据悉，每年央视播出公益广告的时段价值达到15亿左右。到了2012年，这一数字更突破了20亿，播出频次高达20万次。

    何海明表示，2013年，央视的公益广告还将继续做下去。此外，他透露，今年1月21日，中宣部、中央外宣办、中央文明办、工业和信息化部、国家工商总局、国家广电总局、新闻出版总署七部委联合发文，要求深入开展“讲文明树新风”公益广告。此外，还要求中央电视台积极播出“讲文明树新风”公益广告。

    在看片会现场，何海明呼吁广告界、媒体界、企业界都能积极参与到公益广告事业中来，支持社会公益。cgy