空调价格战“根本停不下来!”还将继续

    原标题：空调价格战“根本停不下来!”还将继续

　　一直宣称“从不参与价格战”的格力，破天荒地在今年国庆前掀起了一场价格大战，随即各大空调厂商纷纷发布价格宣言投入战局，往年同期相对较淡的空调市场在这个“十一”大战得如火如荼。不过，从节后市场研究机构盘点的数据看，除了主力品牌有明显增幅外，空调行业整体销售并未受到价格战的带动，反而出现了下滑。业界预计未来空调行业的价格战还将继续。

　　格力“食言”挑动空调价格混战

　　上个月底，格力的一则报纸广告引发业界哗然，在“写给所有家电同行”的敬告称：“格力电器20年首次将发动价格战，斥资百亿回馈全国消费者。国庆期间优惠力度空前。如因此触及到您的利益，我们深表歉意。”面对格力方面的挑战，美的、海尔、格兰仕、奥克斯、志高等多家空调厂商纷纷发布价格宣言、加入战团“血拼到底”。奥克斯空调打出“一价回到十年前”的标语，志高空调则高喊“裸价豪礼，心花怒放”，长虹则直指格力此举为“欺骗”，喊出“以价格战的名义清理两年前的老库存、国家勒令退市机，这不是价格战”等。

　　尤其是在空调行业与格力并称“双寡头”的美的，此番两家更是贴身肉搏，不仅广告攻势针锋相对，而且促销价格也咬得相当紧，格力打出冷暖挂机最低1999元，美的就推出最低1899元来应战。有业内人士指，此番国庆的价格战是空调行业近五年来价格降幅最大的一次。

　　格力董事长董明珠此前一直坚持“格力从不打价格战，两败俱伤的事，我们不做。”对于市场占有率高达35%的格力，从不参与价格战的策略让其一直保持较高毛利率。此番格力居然主动挑起价格战，业界有观点认为是格力为实现年销售增长200亿目标进行的“以量取胜”战略，家电行业资深观察人士刘步尘分析与库存压力有关，“现在中国整体的空调库存数量大概在2500万到2900万台之间，以往年的例子来看，截至8月底，空调产业的库存量一般不会超过1200万台，今年是往年的两倍多。”奥维研究院院长张彦斌则认为，格力就是想通过行业环境的复杂局面的出现，通过价格战把行业实力不济的小品牌清除出局，从而达到格力自身进一步扩大规模的目的。