相声演员王自健跨界搞手机 手机谁都能造吗？

　　据媒体报道，东方卫视《今晚80后脱口秀》主持人，相声演员王自健也通过微博宣布进军手机界。手机进入智能时代之后，新品牌如雨后春笋般增长，小米、锤子、小辣椒、nubia、takee、小艾、青橙、大可乐、大Q，据不完全统计，国产手机品牌达到了300多个。

　　随着智能时代的来临，手机的门槛越来越低，好像你只要有钱，手机的所以软硬件都是现成的，拿来就用。如果说雷军做手机用的是互联网思维做营销，还靠点谱外，作为老师的老罗和作为相声演员的王自健做手机就有点让人摸不到头脑了。难道手机这东西真的谁都能造了吗？

　　为什么这么多企业、互联网公司、明星都要造手机呢？门槛低只是一方面，随着4G的日渐普及，移动互联网风云再起，又一场移动互联网入口大战已经打响。网络界素来有句名言：“得入口者得天下”。谁掌握了移动互联网入口，谁就掌握了联接用户的第一触点，就意味着可能通过高黏度的内容和服务将产品优势转化为用户规模优势和流量优势。好的入口可以带来源源不断的信息流、业务流、资金流和物流，从而将虚拟的社会资本或文化资本转化为商业价值。

　　不可否认，手机是一个大市场，也会产生丰厚的利润。据权威市场机构统计，2013年中国智能手机出货量为3.6亿部，预计2014年将超过4.5亿部。目前中国手机市场已经是当之无愧的全球第一，钱是大把的，但怎么才能赚呢？

　　三星、苹果甚至小米，消费者喜欢的都是他们的产品，这种“喜欢”是有持续性的，一旦这些品牌发布了新品，还是会受到追捧，而喜欢老罗、王自键的消费者们购买产品，更多是因为个人魄力，但这种“喜欢”缺乏持续性，一旦产品做的不如意，也就变成了一锤子买卖。所以做产品还是要看用户体验，明星效应只能作为营销的一种辅助手段。

　　另外，由于手机行业门槛低、同质化严重，竞争激烈，小米烧起来的“性价比”的火焰，几乎将所有国产手机厂商拉进了残酷的价格战。从1999到799，小米完美的把握了消费者对于智能手机的价格预期。但是当硬件堆砌已经无法进行下去的时候，拍照成了很多手机企业争夺的热点。OPPO、vivo、ELIFE等老牌手机厂商均推出了以拍照功能为主打的旗舰机型，新兴品牌nubia更是打出“能拍星星的手机”的广告语;凭借一款美颜相机坐拥千万女性用户的美图手机邀请了大批美女、模特、明星，试图给自己打上“自拍神器”的品牌LOGO。

　　再有，国产智能手机在核心技术方面也存在短板。其中最有代表性的还是CPU、液晶屏、摄像头等关键零部件基本上还都依赖于进口，国产手机厂商的成本控制能力依然有限，除了极少数营销成功或者渠道强势的品牌之外，没有相对自主的硬件能力的支撑，国产手机厂商的赚钱能力仍然不够强。

　　出个手机就能大赚的时代已经过去了，目前三星苹果垄断行业的绝大多数利润，价格战也已经走到尽头，行业日趋透明、用户越来越挑剔。在这方面，小米是成功的，可中国有几个小米呢？

　　当然，市场上需要有新产品的诞生，这是一种良性的竞争，也是对行业的促进，只是这种新产品需要以用户体验为中心，毕竟最后埋单的还是消费者。