雪山和泰山、沂山一脉相承，这里原本是一处县城近郊生态型森林公园。沂水镇150个股东看到了旅游发展的魅力，毅然决定投资3000万元参与开发，打造成了现在的4A级景区雪山彩虹谷景区。全国同类型的主题公园多得是，但是他们依靠发展起来的山东地下大峡谷和天然地下画廊辐射带动，突出参与性，巧用山势，通过实施人工降雨，利用阳光折射，创造晴天幽谷现彩虹的奇观美景。谷外阳光明媚，谷内雨雾缭绕，仿佛进入梦幻般的江南水乡。可以说是平地出奇景，成为旅游中典型的“无中生有”。同时，景区内情人谷、欢乐谷、野战谷及惊险滑草、摸鱼等项目，纷纷建成，也迅速成为省内游客最喜爱的景点之一。
“天上王城”景区坐落在被称为“沂蒙七十二崮之首”的纪王崮上。崮顶瞻望，四周山崮星罗棋布，有“千古纪王城，中华第一崮”美称。“崮”以其山顶平坦开阔、峰巅周围峭壁如削为特色，地貌学上称之为“地之神秀，山之骄子”，是世上绝无仅有的独特山体形态。从纪王崮上举目远眺，连绵不断的沂蒙崮群尽收眼底，风姿一览无余，令人心旷神怡。“天上王城”景区就是以其独特的景致吸引四方游客。自2008年4月开业以来，创造了累计接待游客40余万人次的奇迹，景区的发展被看作是临沂旅游业由“现象”到“模式”转变的典范。
沂蒙山革命根据地是原来的山东分局旧址和大众日报创刊地打造完成的省级爱国主义教育基地；云水禅院是原来的圣水坊打造完成的临沂市佛教文化基地。
崖瀑谷，谷中有谷，其中蝴蝶谷让崖瀑谷静添了秀美和灵气，游客置身之中，与生灵共舞，与天地浑然一体，能达到忘我境界；灵泉寺景区即原来的上源寺打造而成，四周群山环抱，山高树茂，寺庙禅声悠扬，成为休闲度假和净化心灵的绝美圣地。
“天上王城，地下奇观。人间彩虹，红色沂蒙。”这16个字基本就是沂水美景的精华与浓缩。
沂水旅游从无到有，迅速发展，并成为参天大树，为当地经济建设飞速发展注入新得活力。
2006年8月13日至14日，由张善久带领的龙岗旅游集团地下大峡谷旅游区引发的“沂水旅游现象”暨临沂旅游发展研讨会在沂水县召开。研讨会上，专家学者们各抒己见，为沂水旅游提出了很多独到的见解。这次研讨会为沂水旅游业发展注入了新的活力，推动了沂水旅游业向更高层次发展，被山东省旅游局誉为国内旅游一匹“黑马”。连续几年山东地下大峡谷游客量成倍增长，2011年游客量已经突破百万。
异军突起的沂水旅游使“沂水旅游现象”开花结果，让山东乃至全国旅游业惊喜不已。
沂水县委县政府的决策者们高瞻远瞩，审时度势，瞄准市场，出重拳狠抓旅游市场发展。早在2005年，县里就提出了“注重科学规划、强化市场开发、注入文化内涵、打造整体品牌、优化发展环境、创新管理理念”的发展旅游和以此壮大县域经济实力的整体思路。自此，每年县委县政府都把旅游发展放在县域经济建设的重头戏来抓。根据旅游市场发展规律和需求，在多年的打造的基础上，县里又大力实施了“政府主导、科学规划、市场运作、集群发展”的旅游发展战略，坚持走“区域整合、优势互补”的集群式发展路子。2010年，还将全县17个重点旅游项目纳入县里重点调度。
为使沂水旅游具有较强的市场竞争实力，达到全面开花，县委县政府还在全县明确提出了发展沂水旅游的“六大体系”：旅游产品集群体系、旅游配套服务体系、旅游市场营销体系、人文生态环境体系，旅游行业管理体系和旅游组织保障体系。
“六大体系”建设重点就是突出旅游产品的全面均衡可持续发展。为此，县里在发展独具特色的4A景区的基础上同时注重培育大型旅游企业集团。山东龙冈旅游集团在县外建设景区莒南天马岛、济南平阴阿胶古城、龙冈梦幻乐园3处，并于去年成功在美国OTCBB市场挂牌，成为全省第一家借助境外资本市场融资的旅游企业。与此同时，县里还将天然地下画廊、雪山彩虹谷、沂蒙山根据地三家企业联手成立了山东亲情沂蒙旅游集团，成为全省第一家整合民营资本成立的大型股份制旅游企业集团。亲情沂蒙旅游集团成立后，借助整合后的市场资源优势，创新省内独具特色的旅游企业市场运营模式，托管了县内的云水禅景区，并跨区域合作外包了青州九个景区的市场运营业务，目前正在筹划上市。旅游景区的有机整合，促进了企业迅速做大、做强，进一步增强了县域旅游抵御市场风险的能力。两大集团成立后通过资源市场化整合，又为沂水旅游增添了两条不同特色的“两日游”线路，全县“两日游”客流量大幅增加。目前，全县共有开放式旅游景区11家，其中4A级景区6家，数量居全省第一。县内发展了星级饭店8家，星级餐馆4家，五星级沂水银河大瀑布酒店也拔地而起......旅行社17家，省级旅游强乡镇3个，省级旅游特色村1个，国家农业旅游示范点1个，省级工农业旅游示范点4个，省级金牌旅游购物商店1家，旅游汽车公司1家，发展旅游集团3家。 (责任编辑：江志宇)
