实体店突围“双十一劫”但“还是没想象中的好”

    大众网临沂11月12日讯(记者 赵辉) 本报11月6日曾报道了《“双十一”来临，本地商场“造节”忙》的新闻。面对“双十一”，本地商场也“造”出了服装节、购物节、温暖节等诸多节日，那这些节，能否吸引消费者呢？11日晚，记者走访市区多家商场了解到，促销活动的来客量及营业额虽比前期有所增长，但总体感觉没有想象中的好。

　　11日晚，在市区沂蒙路、红旗路多家大型商场服装销售区，有些卖场张贴大量“节日”海报，促销信息一并附上；而有些卖场则直接张贴“双十一”促销的海报，将电商炒起来的节日“复制”到商场内，“全场5折”、“两件6折”等促销语更是不少。卖场工作人员表示，海报的张贴力度及整体宣传力度不亚于中秋节、国庆节等大节日。

　　红旗路一商场策划部负责人曲经理告诉记者，与电商不同，商场对于“11月11日”这种数字的敏感程度要低，“实体店要有人才有可能创造利润，而电商玩的是网络，只要有电脑，顾客便可随意选购。”曲经理也道出了为何今年很多卖场的促销活动是在11月8日周五推出，“原因就是利用周末市民不上班的时间来吸引消费，提前与电商争抢客源。”

　　通过前期的宣传造势，商场为“双十一”促销卯足了劲，但效果却不尽如人意。沂蒙路一商场服装部主管公女士告诉记者，卖场自去年“双十一”期间推出节日促销，今年则提前到从11月8日推出促销活动，部分商品的优惠力度不亚于网购，但总体感觉客流量不多，“没有想象中的好，初步估计营业额，感觉和去年同期差不多，这就意味着今年的销售情况并不理想。”

　　电商“双十一”促销对实体店的营业冲击是全面的、无差别的。在另一家卖场服装区，一销售员表示，“双十一”前几天，进店看衣服的市民很多，但多数是“光看不买”的试衣族，“有些人直接奔着衣服的货号来的，有的则试穿完就走了。”

　　不过，采访中记者也了解到，“双十一”当天，还是有部分市民选择进店购物，其中不乏年轻人。“网购信息太杂乱，衣服也不能试穿，感觉不放心。”正在挑选衣服的市民刘丽说。此外，相对年轻服饰，老年服饰的促销活动要稍好一些，很多年轻人带着父母亲自挑选。

　　剁手族：熬夜网购，没“脱光”先“花光”

　 “还有3个多小时才能抢购，不知道能不能坚持住？”10日晚，网购达人黄女士看着聚划算顶部的“开抢提示时间”，一时拿不定主意。而当她再次看到自己收藏已久、打出5折销售的长筒靴时，最终决定“血拼”到11日零点。

　　黄女士从两年前开始网购，几乎所有穿着类服装、鞋子均从网上购买。由于去年“双十一”促销没留意，她收藏的2件宝贝均被抢光，一连后悔了好几天。吸取教训后，她决定“早下手”。

　　“自11月初，我花在购物网站上的时间明显增多。看到有商家提前打出‘双十一’的折扣价格后，我便提前购买；看到较贵又想买的商品，便暂时收藏。”黄女士说，截至11月10日晚，她已经完成付款多件商品，总价500余元，而收藏的6件商品总价也在1500余元，而她上个月剩的工资根本不够。至今单身的她开玩笑说：“光棍节没脱光却先花光工资了。”

　　与黄女士情况类似的还有市民赵先生。看到网上打折且适合自己的商品，他就有点击的冲动；而“双十一”电商促销力度更大，他更是经不住诱惑……过后只剩感叹“又是一个经不住打折诱惑的光棍节”。