密集促销节日效应减弱 五一商场营业额小幅增长

　　3日是五一小长假最后一天，可是对于不少商场来说，刚刚过去的五一并没有预想中的火爆。在电商的冲击下，临沂商场甚至把周末都当成节日来过，密集的促销让广大消费者随时都能享受到实体店的优惠。然而，与商场营业额小幅增长相对的却是利润率的降低，节日对商场促销的拉动作用逐渐减弱。

　　■家电商场

　　密集促销致节日效应降温

　　场外是商场搭台请来演员的现场表演，场内则是各类宣传海报及黄底红字的促销价格牌，这是3日，在金鹰家电商场东方红店正在上演的促销场景。五一小长假的最后一天，各大家电商场也都在卖力促销。

　　“从目前的销售情况来看，今年五一小长假的营业收入与去年基本持平，增长情况并不明显。”3日下午，金鹰家电商场东方红店分管销售业务的高经理对目前的销售情况并不满意。在小长假到来前，商场便拿出了力度更大的促销方案。

　　商场促销在一定程度上确实吸引了不少消费者。在部分家电品牌区域，由于顾客众多，导购员甚至有些“顾此失彼”，不过，相比于往年五一促销的场景，今年并没有表现出太大的突破。“该买的都买了，消费者对节日的‘感冒’程度与促销力度似乎并不成正比。”家电商场冰洗部主管王娟表示，在4月18日，以格力电器为首的家电在各大商场内展开抄底价促销，这也吸引了电视、冰洗等品牌家电的加入，不少消费者瞅准时机提前消费，这在一定程度上削减了消费者五一促销的购买力。

　　房地产市场的平稳也成为家电市场节日促销效果打折的因素。金鹰家电商场东方红店高经理介绍，一般来说，四五月份是开发商交房的旺季，装修、结婚所需的家电需求随之而来，然而，从去年开始，房地产呈现较为平稳的态势，购房者不急于出手，新房成交量增长不明显，对拉高家电销售量作用并不明显。

　　■综合商场

　　营业额小幅上涨，利润率却降低

　　“在商场干了30多年，从一线销售到管理层，感觉工作越来越不好做。”尽管目前看来，商场营业额比去年同期有所增长，但涨幅不大，沂蒙大楼业务部经理李春秋对今年五一销售情况同样不乐观。

　　“促销有些密集，随时都能买到打折商品，消费者在进店购买时并不刻意‘抢’低价商品，反而表现得困乏了。”李春秋告诉记者，其实商场在促销方面也是颇为被动，如果不促销，就会有更多的消费者转移到线上，毕竟实体店在服务、体验及售后方面是目前线上无法超越的。正因为如此，商场的利润里不断降低，以往最低折扣可能到4折，而且数量很少，但现在2折商品随处可见，而且呈现出逐年下降的趋势，“今年五一服装的利润率就比去年同期低5个百分点。”也就是说虽然营业额在上涨，但由于利润率的降低，商场的赚钱能力大打折扣，而工资等必要支出却只增不减。

　　记者走访了解到，桃源大世界及银座也表现出相似的状况。桃源大世界商场策划部一工作人员表示，今年五一销售营业额略有增长，与去年同期相比，穿着类在更低折扣的促销方式下，成为最大的贡献点，而化妆品、首饰及名表则表现平平甚至有所下降。如何在营销方式及利润增长上有所突破，也在考验着商城各大商场。（记者 赵辉 实习生 秦潇潇）