临沂市书圣文化节：延续书圣文脉 打造视觉盛宴

　　视觉设计是当代社会节会活动的重要组成部分，是展现节会品牌内涵与品牌形象的重要内容。24日，记者从书圣节组委会了解到，本届书圣节在视觉设计方面延续了书圣文脉，在视觉元素选择上，充分考虑到书法、书圣等形象元素的应用，夯实书圣文化节的核心定位。同时着力体现节会的参与性，在视觉内容上，强化了主会场区域的指示系统与活动视觉系统的设计，体现节会的游园式、参与性和体验感。

　　“用一句话来说，本届节会的视觉设计既做到了有效的继承，又实现了很好的创新。”本届书圣节视觉设计团队专家说。记者了解到，本届节会视觉设计包括了除节会标志、吉祥物之外的几乎所有内容，涉及到节会活动系统、主会场指示系统、节会办公应用、节会媒体宣传应用等。

　　视觉设计团队专家告诉记者，考虑到本届节会的视觉设计是往届节会品牌资源和品牌形象的继承，在设计过程中考虑到节会品牌资源的延续与累计问题，在节会标志、吉祥物方面没有做改动，但是在节会整个视觉应用系统增加了很多创意，尤其是考虑了节会的城市节日定位，将城市标志性形象以创意符号的形式在主海报中做了应用。

　　创新不仅仅体现在主海报上，还体现在节会主会场区域指示系统及节会活动系统的设计上。作为游园式、参与式的节会主体概念，主会场尤其是嘉年华区域至关重要，通过园区指示系统设计引导游客进行浸入式参与，带给游客全方位的视觉体验。

　　“视觉设计的全面导入，实现了对往届书圣节品牌形象资源的最大程度上的整合，使人们能从最直观的角度很形象地认识到书圣节的品牌形象，同时也实现了对书圣节活动组织和整体运营的推助和提升，视觉设计使各个活动之间的关系更加紧密，使整个节会的组织运营工作更加顺畅和有效率。”视觉设计团队专家说。此外，视觉设计对于书圣节品牌、乃至整个城市品牌的传播起到重要的作用，直观而具有吸引力的视觉设计使节会品牌的传播效率更高，且更具有了感染力。记者 邵琳