我省首现“企业版”旅游消费券

     今天，济南一家景区宣布，将面向济南及周边城市发放50万张面值10元的消费券。据悉，由企业大规模发放“旅游消费券”，这在我省还属首次。

    济南市旅游局、历城区人民政府为此联合召开新闻发布会，有关负责人透露，3月 1日—4月 30日，济南将举办“ 盛会泉城游”景区旅游消费券发放活动。但与南京、杭州等地由政府财政“买单”的模式不同，此次消费券的发放主角是企业。

    水帘峡风景区是位于济南市南部山区的一家民营景区。据企业有关负责人介绍，消费券将在济南市发放 30万张，在周边城市发放 20万张。消费券可以在水帘峡景区宾馆、餐厅消费使用，也可用于购买景区门票、娱乐消费使用。消费券使用期限截至2009年 12月 31日。

    本次发放的旅游消费券不记名、不挂失、不兑现、不找零、严禁买卖交易。整个旅游消费券发行活动历时2 个月，景区将通过三个渠道发放：一是依托新闻媒体。凡是2009 年济南市指定的报纸订阅用户可凭订阅单据在各发行点领取消费券；市民也可借助电视台、电台、网络，通过有奖问答和发送手机短信的方式获取消费券。二是消费券进社区活动。景区以各种形式进入济南各社区，通过有奖答题和现场抽奖的方式，向获奖者免费发放。三是将在省内 10个目标客源城市举办消费券巡回发放活动，吸引更多的外市游客到泉城旅游观光。

    这 500万元的旅游消费券，效果将如何？新闻发布会上，有关负责人称，500万元旅游消费券可望直接拉动1.25亿元的旅游市场消费，综合拉动18亿元的市场消费。

    山东大学旅游管理系王晨光副教授认为，“企业版”旅游消费券，与“政府版”旅游消费券还是有着本质区别。从根本上讲，“企业版”旅游消费券，是一种企业营销策略，属于市场行为。而此类旅游消费券的最终效果如何，还有待市场考验。