临沂打车软件进入“暗”补贴时代 红包代金券盛行

　　刚刚更名的滴滴打车23日宣布，5月23日至5月31日活动期间，乘客使用微信成功支付打车费后返回滴滴即有机会领到红包，将该红包分享至朋友圈或微信群，就可以和好友一起抢打车红包，而好友抢到的红包金额可直接抵扣滴滴打车费。这是滴滴打车停止补贴之后，推出的又一重要营销活动。

　　其实，“抢红包”的营销方式并非是什么新鲜事儿，滴滴这是在借鉴腾讯今年春节期间推出的“新年抢红包”精髓，通过随机发放的红包，通过朋友圈和微信的分享，不断增强滴滴打车的存在感。不过，这个招数是否能复制腾讯今年春节期间抢红包的全民狂欢，还是一个未知数。

　　滴滴打车联合创始人兼营销总监吴睿表示，本次滴滴打车全新推出的滴滴红包，源自对大家“新年抢红包”的感同身受，大家更关注的是多少人给你发红包了，你又抢到了几个，比起抢到的金额，更加强调乘客参与的趣味性。这里没有高低贵贱之分，也不是名利场，有的只是亲情、友情和同学情。与此同时，金额随意、发送对象数量若干，且其分配金额随机，犹如“集体抽奖”。

　　记者体验发现，在用微信支付完毕之后，滴滴会提示获得一个打车红包，将红包分享至微信群或朋友圈，好友即可抢得数额不等的红包金额。记者体验时发出的红包数量共有10个，金额在0.19元-6.16元不等，以此为例计算，此次发出的打车红包金额总额大约在30元左右。

　　而快的打车方面，则仍然延续着之前推出的积分兑换代金券抵部分车费的活动。在快的打车的“积分商城”中，除了常见的酒店、彩票、购物等优惠券、代金券外，一张3元打车代金券更加引人注意。记者了解到，这张3元的打车代金券，需要用300积分兑换，有效期7天，用支付宝支付车费时可充抵车费，每单限用一张，而且必须是最新客户端才可用。这300积分，对于等级高的用户，仅需不到2次的成功打车即可获得。

　　从直接现金补贴、乘客少付车费，到兑换代金券，打车软件似乎进入了“暗”补贴的时代。在两家打车软件公司同时宣布停止对乘客的补贴时，就曾有相关专家表示，在人们刚刚形成对打车软件的依赖之时停止现金补贴，或许会将以前用大量补贴获得的用户消减大半。也许正是看到了这一点，加上可能已出现的订单缩减，两家打车软件才匆匆出手，将打车软件带进新的补贴时代。同时，这也表明打车软件开始进入到巩固和优化客户群体的阶段，这也正是软件平台建设的规律。(记者 陈牛 实习生 王震)