星期二，一个很普通的日子，但对于那些喜欢到影院看电影的影迷来说，这一天是属于他们的好日子——“半价日”。

　　当“半价日”“傍”上大片 影院怎一个“火”字了得
　　27日，《唐山大地震》上映后首个“半价日”。上午8点40分，记者赶到东方红影城，只见两个售票口前排起两队长龙，一直排到影院大门口。这些排队的人中，既有白发苍苍的老者，也不乏穿着时尚的青年人。

　　据了解，星期二去看半价电影已经成为不少观众的“思维定式”。正在排队的赵先生表示，虽然影城离他们家很近，孩子放假在家也一直想看《唐山大地震》，但对于一个普通工薪家庭来说，一家人到影院看场电影消费不小，所以“半价日”对他们来说是相当实际的优惠活动。

　　记者随机采访的几名观众都是冲着“省钱”而来的。一位从事装修设计的范先生告诉记者，他已经把每个“半价日”的日子记录在手机的记事本功能中，以便提醒自己可以省钱看电影。

　　通过影城的电脑售票系统，记者了解到，当天影院上映27个场次的《唐山大地震》，除去晚场9点半以后的两个场次还有余票外，其它场次基本只剩下第一排的票尚未售出，其余均爆满。影城负责宣传的高经理告诉记者，在一个星期中，不仅有“黄金周末”，还有“红色星期二”，一半的价格对于老百姓来说就是个不小的“诱惑”了。“星期二的票房是非常火爆的，晚上的黄金时间不提前预定一般情况都买不到票。”业内也有人表示，“半价日”实施后，周二票房明显增长，相对于其他工作日堪称一枝独秀。看来，周二的电影票房形势喜人，堪称票房的黄金日。

　　“半价日”影票很抢手 观众与影院的双赢
　　2005年6月17日，中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会、中国电影制片人协会为了调节电影市场，让电影更加贴近普通老百姓的生活，联合发出了开展周二“半价日”的倡议，即每逢周二影院所上映的电影票价全部半价。这一倡议得到了全国各家影院的积极响应。如今看来，周二半价还真给中国电影市场注射了一针强心剂，中国影院总体票房走势的逐年攀升，有其不可磨灭的功绩。

　　据了解，东方红影城自2006年建成后就加入到“半价日”阵营中，临沂观众那时就开始享受这个特殊的优惠了。业内人士称，政府积极倡导加上媒体的热炒，使得“半价日”这个非强制性的活动深入人心，不仅给观众带来了更多走进影院休闲享受的机会，也给影院带来了丰厚的利润，可谓是实打实的双赢。

　　记者采访中越来越深地感受到，“半价日”已经在市民心中形成一定的影响。大家都不约而同地反映，星期二半价之后，他们每年起码会多看三四场电影。一位中年女士给记者算了一笔账，现在一家三口上一次电影院，电影票加上饮料、小吃，起码要花去一两百元。这让原本应该是一种大众娱乐的看电影变成了高消费的活动。高票价的直接后果就是抑制了很大一部分观众走进电影院的欲望，而选择在家看碟片。

　　虽然很多人并不认为，电影票房的上座率与票价有必然关系。毕竟，现在休闲娱乐选择多了，消费者并非一定要花上几十块钱去电影院消遣。但是，很多人骨子里还是钟情电影院的。票价的高低不是决定人们去不去电影院的惟一因素，却是至关重要的因素。这么多年来，有多少观众受益于周二“半价日”走进了久违的电影院，已难以计数，但不可否认的是，周二“半价日”对培育观众、提高上座率乃至推动电影市场的发展起到了非常积极的作用。影院方面也坦承：“半价日”的推出，让普通市民又重新走进了电影院。跨过了高票价的门槛，许多中老年人、低收入者都愿意在周二来看场电影了。“每周二的电影票往往是最抢手的，售票大厅总会被堵得水泄不通。”

　　“半价日”的风靡并不意味着周二抢走了其它几天的观众，而是使更多有闲没钱的观众走进了影院。如此一来，影院获得的受益远远超过周二票价打折的缺口，甚至连爆米花和可乐都沾了“半价”的光，因为人次的大幅增长而大卖，给影院又添一块明显利润。