[述评]烟草广告禁而不绝谁之过？ 媒体还需主动“销烟”

　　近日有媒体报道，世界卫生组织全球烟草流行报告中国家情况报告显示，中国的多项控烟措施执行远远落在很多国家后面。在世卫组织针对14个发展中国家进行的履约排名中，中国仅排第13名，得分为44.6分。我国控烟工作不力，已是不争的事实。

　　在面对这一尴尬排名的同时，今天出版的《北京晨报》报出的一组数据则更令人不安：北京市疾控中心健康教育所的检测数据显示，在今年5月13日至19日这一周内，中央电视台15个频道、北京电视台11个和6家地方卫视共32个电视频道中的烟草广告播出频次远高于控烟相关报道。烟草广告总共出现了117次，央视10套播出的2条红塔烟草品牌延伸广告就反复出现了97次。

　　《中华人民共和国广告法》和《烟草广告管理暂行办法》明确规定，禁止利用广播、电视、报纸、期刊发布烟草广告。但值得注意的是，近年来，烟草广告宣传越来越“软化”，更多地是烟草企业形象宣传，或通过品牌延伸或赞助和冠名节目进行“深度植入”。

　　企业宣传也好，深度植入也罢，万变不离其宗的目的是给自己生产的香烟打广告。对于烟草广告的控制不力，是近年来我国控烟工作举步维艰的重要原因之一；而央视10套一周内播出烟草品牌延伸广告多达97次，所折射出的则是媒体社会责任意识的缺失。面对金钱的诱惑，连堂堂央视这样的国家媒体也“HOLD不住”，义无反顾地与烟草拥抱在一起，控烟的艰难也就可想而知了。

　　中国肺癌患者每年新发70万人，已经成为发病率最高的肿瘤，烟草则是公认的肺癌最大元凶。我国作为烟草生产和消费大国，控烟工作的紧要性和迫切性早已无需多言。对于烟草广告，在国家层面尽快修改相关法律，全面禁止烟草广告、促销与赞助，加强烟草广告执法的管理力度的同时；另一方面，媒体更需要主动“销烟”，在经济利益和社会责任之间做好权衡与取舍，对花样百出的烟草广告坚决说“不”。