探究英朗GT 2012“惊人一季”的背后

  根据最新的销售数据显示，英朗GT今年一季度销量达34,485辆，同比增长近30%。自2010年6月英朗GT上市至今，在15万-20万元的中级车高端细分市场英朗GT占据了43.2%的绝对领先份额，远远领先于第二名。而在3月底，2012款别克高档中型轿车英朗GT携手五门轿跑车英朗XT又再度“扩容迎新”，分别推出两款全新1.6L舒适天窗版车型，进一步拓展了别克双英的产品覆盖。

 

    与此同时，另外一项统计显示，在英朗车型13万元至18万元的价格区间内，自上市以来15万元以上的高端车型销售占比近64%。这同样是一个令同业艳羡不已的成绩。

  就像国内中级车市场竞争激烈是个老生常谈的问题一样，别克双英，特别是有“小君越”之称的英朗GT领跑国内高端中级车市场也已经算不上是什么新闻了。自从2010年6月正式上市以来，别克英朗GT只用了6个月就实现月销过万辆，并就此成为国内中级车高端细分市场的领跑者。

不过，即便如此，今年伊始英朗GT月均销量销售超过1.1万辆的成绩还是多少有些令人惊讶。事实上，由于2011年中国汽车市场增速全面放缓，迫于销售压力的众多中高级车型不断降低价格区间，使以英朗GT为代表的中级车高端产品受到前所未有的挑战。

    在这样的背景下，英朗GT的销量不降反升，一是得益于强大的产品力，二是得益于消费者不断细分化的需求。

  英朗GT的上市，在某种程度上打破了国内汽车市场此前的中级车划分体系和标准，当许多以往只出现在中高级车上的设计理念、生产工艺和安全配置也出现在英朗GT上，不由得让人眼前一亮：原来中级车同样可以这么高级和优雅。

  近两年，随着国内汽车市场需求日趋多元化，“以大为美”的观念虽然仍有不小的市场空间，但越来越多的消费者在选购汽车产品时更加注重产品的个性和品质。传统的细分市场划分标准已经逐渐模糊，他们更倾向于首先确定价格区间，然后按图索骥，对此价格区间内的产品进行舒适性、安全性、实用性和售后服务的综合考量，最终做出务实的选择。英朗GT热销的另一个重要因素正是得益于消费者的这种观念。不怕不识货，就怕货比货。英朗GT的产品力正是在消费者这种反复不断地比较中变得越来越强大。从这个意义上说，上海通用汽车和英朗GT或许能给国内同业带来一些启示。

远通集团冠华别克旗舰店

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冠华别克旗舰店简介：

冠华别克汽车销售服务有限公司是成立于2006年11月11日，是山东远通集团与上海通用强强联手共同打造的集整车销售、售后服务、零部件供应、信息反馈于一体的特许4S店。全面代理上海通用别克全系车型的销售和售后服务工作。

冠华别克自开业以来一直遵循远通集团“真诚服务,关爱随行”的企业精神，秉承“让客户非常满意，是我们不懈的追求”的服务理念和“以服务求信誉，以信誉求发展”的经营宗旨，以客户需求为导向，真诚服务于客户。豪华舒适的车辆展厅，热情的销售接待人员，专业有序，竭诚为每一位顾客营造一种轻松、和谐的赏车购车环境；国际先进的维修设备，更从硬件上确保所有别克车主能享受领先同行的维修保养服务；专职服务人员均经过上海通用专项培训，合格上岗，拥有丰富的车辆维修保养实践经验，严格按照上海通用标准化流程服务作业；完善的质量检验制度确保出厂车辆的合格率。另外，公司宽敞舒适的客户休息室为客户提供大屏幕电视、网络区以及各类休闲娱乐服务专区，确保客户悠然度过等待时间，全方位营造客户满意。

冠华别克通过六年的发展，企业形象与别克的品牌口碑不断提升，在临沂地区已初具影响，累计销售汽车达9000余台，维修车辆超过14万台次。2007-2008年度连续两年被上海通用别克评为鲁南地区唯一双三星级经销商；2009-2010年度连续两年被评为鲁南地区唯一四星级销售服务中心；2011年J. D. Power服务满意度调查再获上海通用别克全国第二名佳绩；在2011年11月份上海通用延长保修服务工作中业绩名列全国第一；建立了深化保养、信贷、保险、精品美容等多元化服务体系，各项业绩在临沂乃至全国别克经销商中保持领先地位；连续五年被临沂电视台年度汽车风云榜评为“最受消费者信赖的十大汽车经销商”等荣誉称号。

面对全球经济一体化和知识经济的到来，冠华别克保持强烈的危机意识和市场意识，从内涵和外延上推进企业的发展，规范管理，推进服务进步，培养和提升企业的核心能力，不断创新，追求卓越，服务社会，为临沂的汽车行业发展做出贡献。