高端白酒节前价格不涨反跌 降价在100元至300元

　　茅台取消“保价令”的一纸公告，使得节前的高端白酒市场价格彻底崩盘。自上周末开始，本市超市卖场、烟酒直营店等白酒的主要销售渠道，纷纷开始下调高端白酒零售价格，本轮价格调整几乎涉及了茅台、五粮液、国窖等高端白酒全线产品，降价幅度普遍在100元至300元之间。 

　　“都降了。”市民乔先生在本市某大型超市卖场购物时发现，多款高端白酒的价格出现了不同程度的下调，“我年年买酒，高端白酒价格还是首次在春节前夕下调。”在该卖场中，53度飞天茅台和52度五粮液，上周末开始分别降价100元和300元；水井坊、国窖1573、洋河梦之蓝等白酒也出现了近10%的降幅。

　　记者随后走访了多家超市卖场和烟酒直营店，目前，作为白酒市场风向标的53度飞天茅台的零售价格，已经由1680元下调至1480元；高度五粮液和剑南春的零售价格，也分别由此前的1009元和529元下滑到了959元和489元；国窖、郎酒等部分产品价格也有100元左右的下调。本次高端白酒的降价潮，几乎涵盖了零售价格在千元左右的全部白酒产品。

　　“茅台和五粮液的出厂价格并没有下降，这次降价完全是市场行为，降价吃去了不少经销商的利润。”在河东区新开路从事高端白酒批销业务的李经理介绍，去年春节过后，茅台和五粮液的价格就出现了松动，现在53度飞天茅台的批发价只有1300元左右，较元旦前又降了80多元；52度五粮液目前的批发价是720元，比元旦前便宜了50元。李经理表示，高端白酒成为促销大户，这在往年春节市场是很难看到的现象。

　　自上周茅台集团宣布取消“保价令”后，业内人士便纷纷预计，高端白酒价格将在春节前迎来行业的降价潮，而短短一周时间后，这种有关价格的预测便在市场中得到了证实。伴随着各大高端白酒产品首次在春节前进行价格下调，白酒股也因一系列的事件萎靡不振，跑输了大盘。昨日，沪深指数均上涨，但白酒股却集体逆市下挫，整个白酒板块全天下跌近3%，成为两市最熊的板块。13家白酒上市公司集体重挫无一幸免，白酒的龙头股贵州茅台21日也跌回200元之下，截至昨日收盘报收于197.31元，跌幅为3.17%。五粮液下跌2.76%报收于26.82元。而泸州老窖、山西汾酒等酒类股票跌幅也很大，古井贡酒下跌幅度更是达到5.16%。

　　供过于求态势形成

　　不管是“严禁酒驾”、严格征收消费税还是“三公消费”限制，都在影响着高端白酒价格走势，但促使白酒行业进入消费拐点的真正原因，却是行业内部并不合理的产能扩张。

　　“十二五”初期，各大酒企纷纷出台规模庞大的产能规划。其中，贵州茅台计划2015年茅台酒基酒产量4.5万吨，3年内累计增加36%；五粮液打算2013年扩产10万吨；泸州老窖与山西汾酒，超过10万吨的项目也计划在2015年完工。相关报告显示，2012年上半年，全国白酒产量达535.2万千升，同比增长17.20%。根据中国酿酒工业“十二五”规划，白酒产能增长应控制在10%左右。

　　“这样的增长速度是不合理的，产能的极度过剩，成为白酒行业发展真正的内伤。”一位不愿具名的业内人士透露，去年上半年开始，白酒行业产能过剩的状况已经显现，但是各大高端白酒生产企业并没有采取相应的控制措施，所以去年全年整个白酒行业的产能增幅很可能超过20%，“白酒行业经历产量的快速扩张，人均消费量增长速度不及产量增长速度，未来这种供过于求的矛盾还将激化。”

　　此外，在资本市场上，资金对白酒行业的成长性也表示担忧。行业分析指出，由于高端白酒终端销售清淡，导致经销商堆积大量库存，这也加大了白酒投机客囤货抛售的压力，以茅台为代表的高端酒价格将继续走低，进而下压白酒整体价格重心之趋势已愈加明显，白酒整体严重供过于求的态势正在形成。白酒行业2004年以来的八年黄金期已经结束。