汾酒品牌乱象调查：百亿收入开发商贡献四成

    2013年1月18日，山西杏花村汾酒厂股份有限公司（以下简称山西汾酒）公布的数据显示，截至2012年12月31日，该公司营业总收入达到64.7895亿元，营业利润为20亿元，同比分别增长44.36%和47.55%。

    而在两个月前的2012年11月6日，山西汾酒的控股母公司山西杏花村汾酒集团有限公司（以下简称汾酒集团）销售收入已破百亿元，达到100.18亿元，提前3年完成了“十二五”确定的百亿目标。除山西汾酒贡献的业绩外，其余销售额则由汾酒集团非上市公司的其他品牌贡献。

    在汾酒集团引人注目的业绩背后，《每日经济新闻》记者在太原等地调查发现，同一款汾酒产品在不同地区、不同店面的销售价格相差百余元。更令人惊讶的是，有知情人士称，围绕着汾酒集团，多家实力强大的“开发商”得到授权，“开发”的160多款产品为整个汾酒集团贡献了近40%的销售额。太原当地人告诉记者，汾酒的产品线丰富，不同的瓶子、不同的包装，都有可能是一个开发商开发买断的产品，难辨真假。

    价格之乱：同款产品终端差价上百/

    2013年1月19日，山西大同，御华帝景西门，山西汾酒大同地区配送中心装修考究的店内，展示柜内摆满了各种款式的汾酒。

    老白汾酒是山西汾酒的一款主力产品，有10年陈酿、15年陈酿、20年陈酿和30年陈酿等类别，20年陈酿下面还包含了多种品类。

    《每日经济新闻》记者在店内看到，该店的20年陈酿老白汾酒均为975毫升装，包装有三类，有黑瓶装的公务型，也有酒坛样包装的，还有两个玻璃瓶装的双瓶类型。展示柜上的价签显示，无论哪种包装，该款老白汾酒标价均为418元。销售人员告诉记者，这种酒是汾酒品类中最好卖的一个类别，目前售价是310元。

    工商资料显示，该配送中心的法律名称为大同市南郊区御天贸易有限责任公司，成立于2011年1月7日。公司负责人刘雨称，公司是雁北地区最大的汾酒代理商，负责汾酒在大同地区的总代理。

    大同市北方紫昱商贸有限公司是山西汾酒2011年和2012年上半年的最大客户，其店内的20年陈酿老白汾酒的实际售价也为310元，价签上仍为418元。而在太原市振兴街11号一栋大楼的一个小店内，20年老白汾酒的标价和售价也相差百元。

    不过，在超市里，汾酒的售价就不如专卖店和小店那么灵活。

    在太原市长风街沃尔玛超市，该款酒的价格坚挺在418元。同样位于长风街上的家乐福超市则难觅20年老白汾酒，15年老白汾酒的价格和在大同、太原的多家代理商价签上的标价一样，都是248元，比代理商的实际价格高出60元左右。

    而在北京马连道家乐福超市内，15年的封坛老白汾酒价格为每975毫升248元，不过通常会有30~50元的小额购物卡返还，以吸引消费者购买。

    汾酒面临的更大问题，或将是体现在 “汾酒”这个大品牌之下，存活着几百个令人眼花缭乱的“开发酒”。