海尔电视传播方式的新创意

　　单刀直入的硬广，娓娓道来的软文……目前电视行业推广品牌和产品的方式可以说不计其数。然而网络化环境下，信息数量繁杂，更新速度飞快，传统的推广传播方式已经很难吸引用户注意。近日，海尔电视在网络上传播了一个小视频，其颇具创意的传播内容引发网民关注。

　　这段时长仅为43秒的视频，整个视频的主体为四组镜头：视频开篇美女特写镜头频繁出现，镜头拉伸发现美女在电视里，几位男士围着电视对美女品头论足。此时镜头再次拉远，这几位男士也成为电视里的画面，而一位美女正坐在电视前观看。正当观看者恍然大悟时，美女看电视场景再次成为电视中的画面，原来是摄影师在讲解人像摄影作品。整段视频通过镜头的不断拉伸和画中画的创意，不断给观看者制造意外和惊喜。尤其是视频最后，当女主角来到现场站在电视旁边时，通过美女与电视里的自己对比表现出4K电视对人像的原生态还原，给观看者视觉上的真实震撼。

　　据海尔电视相关人员透露，视频中的海尔模块化电视配备4K超高清大屏，并搭载2K转4K图像插值技术，记忆色彩还原技术等，能够记忆补偿色彩，还原丢失像素点。同时8核处理器对图片处理能力提升4倍，能够快速处理照片，高效还原精美画质，呈现比所见更逼真、生动的画面。“视频创意的初衷也是基于此，突出模块化电视还原作品本色的画质优势。”

　　毫无疑问，在信息越来越碎片化，媒介越来越分散的大环境下，品牌固有的传播模式正在改变。内容、娱乐、体验、交互等成为传播新的关注点，只有能引发受众兴趣和共鸣的传播形式才能够让大家接受，甚至乐于传播分享。海尔模块化电视的创意视频，利用镜头语言、画面质量，给网友提供一种观赏体验。正如一些网友的评价，“在观看这段视频时，首先是被出人意料的创意和精美的画面吸引，其次才看到产品”。

　　对这种互联网信息时代品牌传播的新模式，有业内人士指出，相比于传统广告直接单纯的产品展示和说教方式，海尔电视的创意视频通过完整、连贯的情节性演绎方式，将产品展示给消费者，这种新的传播方式更能达到润物细无声的效果。