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海信空调变频风暴率先刮起 空调市场推广跨季节上演

2015年03月02日 09:11:00 作者: 来源:大众网
“2月27日至3月下旬,海信空调将在全国范围内开展的首次‘变频风暴’大型市场推广活动”,据了解,这也是海信空调“有史以来力度最大的活动推广”。
      善于“制冷”,能打“热战”,已成为中国空调企业颇为典型的标志。
      刚以新产品苹果云T系列空调发布会,引起普遍关注的海信空调,紧锣密鼓地开始了新动作。
      “2月27日至3月下旬,海信空调将在全国范围内开展的首次‘变频风暴’大型市场推广活动”,据了解,这也是海信空调“有史以来力度最大的活动推广”。海信空调营销公司副总经理郭新军表示,海信空调从2015年起,未来每年都将以3月为“变频风暴月”。
      据悉,海信空调本次活动主打主题为“变频风暴”,作为中国变频空调的开山鼻祖,有着20年历史的海信变频空调,从无到有开创了中国的变频空调市场,从市场反馈来看,也是消费者认可的口碑品牌之一。

      来自3月的“变频风暴”
      对于这场“变频风暴”,有人欢喜,因为“廉价购美物”;有人犯嘀咕,因为“完全搞不懂”。
      初春3月天,气温回暖,相比6、7月的空调热销期,海信空调的这场“风暴”,“怕是刮得有点早”。
      其实则不然,业内专家的解释是,在空调行业内,每年3月便有冷冻年“开盘”一说。
      这在中怡康的调研报告中有所体现,2014年2月,中国空调市场零售量为113万台,3月狂飙至430万台,直到7月冷冻年收盘,零售量均不低于500万台。
      包括海信、格力、美的等多家知名品牌在内,产品销量在每年的3、4月份,呈大幅上升趋势,在另一组行业数据中有所体现。
      因此,来赶三月“早集”的也不仅是海信空调一家,在此前媒体报道中,格力、美的等品牌的后续动作,在此时段,一路展开。
      2014年空调业大战的痕迹尚在,2015年的战火已不期而至。
      接踵而来的促销活动,在业内人士的看来,“很可能形成品牌对战的阵势”。与各个品牌在前线的促销热战形成对比,海信空调的态度相对平和。而海信空调会采取什么攻略,布阵3月份的“变频风暴”,在行业观察人士的揣摩中,倒成了个有趣的问题。
      对此,海信空调市场部的负责人告诉记者,这场长达一月的市场推广活动,力度将集中在三个“风暴点”上。
      “让最大的利,惠更多的人”
      既是市场推广活动,在海信空调看来,首当其冲的是“让利”、“惠民”。如何把“利”让“实惠”了,成为海信空调在“变频风暴”中,动作幅度最大的部分。
      用他们自己的话说是,“火力全开”,说白了就是,“变频空调可以凭定速空调的价格收入囊中”,如果运气好,获得“天天赢免单”的机会,跟“白送”没什么区别。
      “活动的正式进行时间为3月6日到8日,但在2月26日到3月6日之间,可凭认筹的方式购买。”据海信空调相关负责人透露,认筹采取“50抵100”的政策;并对参与认筹的消费者表示,“认了有惊喜”。
    (初审编辑:徐传文   责任编辑:邢猛猛)
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