每逢圣诞节，商家都要展开血拼，特别是在平安夜，这个泊来的洋节成了中国人的购物狂欢节。商场里人满为患、付款处排起的长龙……种种景象被人们称为“中国式圣诞节”。记者调查发现，今年临沂的圣诞节依旧是购物节，只是市民选择购物的地方多了，购物也变得更加理性。
平安夜记者调查 全副武装去挨挤 却没了人山人海
市民小孙是名“85后”，每年的圣诞节，她都会到商场血拼，今年的圣诞节，她也不例外。“都知道圣诞期间，市中心特别容易堵车，所以为了节省时间，我特意借了同事的电动车，虽是全副武装，但也算是轻装上阵了。”24日，小孙告诉记者。
可令小孙没想到的是，当日下午6点半，当她到达了购物“第一站”时，她发现，商场里的人并没有想象的多。庆幸自己来的正是时候的小孙却突然觉得没了血拼的感觉。“商场里的人好像比周末多一些，但是完全没有去年圣诞期间那么拥挤，除了个别专柜旁的人比较多之外，整个商场并没有过去拥挤不堪的场面。”令小孙没想到的是，当晚7点半，当她转战到第二个商场时，并没有出现人山人海、排队付款的场景，这让小孙孙很是纳闷。随后小孙又转战了两个商场，依旧是同样的情况。“晚上8点我就结束了‘战斗’，东西买得很顺利，不用排队付款，也没了血拼的感觉，今年的圣诞真是把我‘闪’了！”今年的圣诞节让小孙有了不一样的感觉。
24日晚上8点半，记者陆续走访了市区多家商场，马路两侧依旧停满了各种车辆，但是商场内的场景和往年的确有所不同。往年的平安夜，即使是到了晚上9点、10点依旧是购物“高峰期”，而今年平安夜，到了晚上9点，马路上车辆就变得“稀疏”起来。特别是红旗路，往年这个时候，即便是晚上10点，路上依旧是车水马龙，但今年的晚上10点，路上的车辆明显少了很多。商场内除了个别专柜还有顾客在选购外，大部分的专柜都相对清闲，甚至有销售人员也感慨起来，“今年的圣诞不再疯狂了，和去年比起来，今年的工作量少了很多。”
今年咋不见了血拼 打折常态化市民购买欲减弱
为了能够在一年一度的圣诞节大赚一笔，临沂的商家们今年也是早早地为圣诞节预热，拉长促销时间来提升消费者的购买欲望。而就今年而言，今年的圣诞节没了往年的火爆。
“去年的圣诞是周末，而今年的圣诞是周一，因此前来购物的人群或多或少会受到影响。除此之外，今年圣诞节，市民的消费格外理性。虽然今年圣诞节前的周末迎来了购物小高潮，但和去年同期相比，还不如去年销售额高。”某商场的销售人员告诉记者，“23日，我们一天的销售额在8万元左右，是平常的8倍多，24日平安夜的目标是10倍，但就目前看来，还远远没有达到预期。”
该销售人员表示，之所以今年圣诞节购物不如去年疯狂，主要原因是因为在2012年里，几乎每个月都有促销活动，因此有购买需求的顾客都在平时的活动中就消费了，不会再像过去一样把所有的消费期望都压在圣诞上……
“今年我们商场活动的力度和去年差不多，因此不少顾客面对今年这些同等力度的优惠活动，无形中就少了些购买的冲动。”一销售人员介绍，“之前的‘双十一’等网购活动，也让顾客的需求有所满足，因此今年的圣诞购物不再疯狂，而是精打细算地理性购物。”
商圈不断扩大 顾客“被”分流
“今年圣诞不仅要逛老商场，还要抽出时间去新商场转转。”24日下午4点，市民周女士和朋友一起，边逛边筹划着平安夜的逛街路线。
记者了解到，继百丽广场、茂业百货之后，今年市民又多了一处逛街的好去处——和谐广场在圣诞节前夕进驻临沂，爱逛街的市民自然都会凑个热闹。
“今年圣诞前夕的客流量远没有去年多，23日是周日，客流量也就比平时多一些。今年由于又有新商场开业，客流或多或少地被分流了。”某商场的工作人员表示。
据九州商业大厦相关负责人分析，由于商场的定位不同，因此销售的品牌也各有特色，针对不同的消费群体，各个商场采取的促销手段也不尽相同。虽然对于消费者来说，商品的价格很重要，但是商家单纯地靠“价格战”已经很难再吸引消费者，日趋常态化的打折促销活动拉动销售的作用也逐渐减弱。“对于商场来说促销活动固然重要，但要想长久的具有竞争力，还要在服务、品牌信誉等方面‘做功课’，用综合实力留住消费者。只有不断创新经营思路，提升商场的综合竞争力，才能使商场在商战中立于不败之地。”该负责人表示。
记者 何青
(责任编辑：李龙)
