传苹果拟32亿美元收购耳机制造商Beats

　　北京时间5月9日消息，据《金融时报》网站报道，苹果收购Beats Electronics（Beats 电子）的交易即将达成，预计价格为32亿美元，这也将成为是苹果历史上最大的并购案。据悉，Beats Electroincs为音乐制作人吉米·艾欧文（Jimmy Iovine）和嘻哈明星德瑞博士（Dr Dre）共同创建的耳机制造商及流媒体音乐运营商。

　　知情人透露，交易可能于下周早些时间公布，但也警告称，目前部分细节仍然有待商谈，谈判存在破裂可能。

　　如此规模的收购交易，也意味着蒂姆·库克（Tim Cook）逐渐脱离开原来的史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）模式：乔布斯时代，苹果并不愿追求高调的收购。

　　苹果收购涉及Beats今年推出的的流媒体音乐服务、音响设备服务——包括品牌耳机及音响设备。知情人称，Beats管理团队将直接向库克汇报。目前苹果、Beats均拒绝对此传言发表评论。

　　十年前，乔布斯凭借iTunes下载商店、iPod音乐播放器改变了音乐行业，此项收购或暗示苹果已有所动摇，认为需要将目光放到库帕蒂诺（Cupertino）的实验室之外，从而继续自己的影响。

　　目前Beats在高端耳机市场占据领先地位，它对于苹果的价值在于，在iTunes光环消退、三星市场营销对iPhone品牌猛烈抨击的时期，重振苹果的“酷”元素。

　　苹果高管承认，品牌需要改造。近期与三星专利纠纷案中流出的内部邮件显示，菲尔·席勒（Phil Schiller）认为，考虑到三星“next big thing（下一件大事）”系列营销活动，苹果或需要改变广告策略。

　　苹果为“酷”不惜大下“血本”：2013年9月，Beats获得凯雷（Carlyle）5亿美元投资，估值为10亿美元上下。“收购方面，苹果一直非常非常低调”，穆迪分析师理查德-雷恩（Richard Lane）表示，“过去四年里，他们并没有做什么超过10亿美元规模的收购。”

　　三月末，苹果全球现金储备维持在1330亿美元。而上月，库克暗示苹果将“伺机”进行更多的收购，并透露在过去18个月中，已收购24家公司，而自己并不反对大规模收购。此前，谷歌收购智能家居制造商Nest Labs、Facebook以190亿美元的天价购入即时通讯软件制造商WhatsApp，此次苹果传言中32亿美元的收购也将加入硅谷的高价收购潮。

　　收购Beats的意图，可能在于音乐消费模式的改变。根据全球音乐协会IFPI（国际唱片业协会）的报告，订阅服务是音乐产业中增长最大的领域，2013年营收增长50%至11亿美元。但下载却滑落2%，至39.3亿美元——这是苹果2003年推出iTunes商店后的首次下滑。

　　iTunes仍然是全球最大的音乐下载服务。苹果已涉足音乐流媒体领域，但是尚未推出无限订阅与Spotify等竞争对手对抗。2009年，苹果收购音乐流媒体服务Lala，去年发布iTunes Radio，对抗Beats及潘多拉。

　　艾欧文、德瑞博士由于iPhone耳机音质不佳创建了Beats，它迅速俘获音乐、体育明星，并发展成街头流行品牌。

　　在苹果iWatch即将推出之际，Beats的设计师、工程师也将为这款设备的配件，贡献在“穿戴式技术”领域的丰富经验。不过，大规模的收购也将引发外界质疑：2011年乔布斯去世后，苹果是否有足够的内部创新力？（编译/雨珊）