8月　家居老板收辣椒炒作

    8月22日，博洛尼家居有限公司董事长蔡明连续发布了三条微博，宣布收购辣椒，引起了家居业界的极大关注和兴趣：做家装的蔡明收购辣椒干什么？8月24日，在农业展览馆举行的第九届家博会上，蔡明当场免费发放辣椒，并推出新品“α拢烟”橱柜。这款橱柜以“超强拢烟功能，保证你炒辣椒闻不到味”为广告标语，让人们明白了送辣椒的真正意图。随后，科宝博洛尼家居集团又在官方微博上公开征集制造油烟的方法，并将征集来的创意拍摄成视频短片放在网上传播，在“辣椒余热”上继续造势。

    点评：做营销就像和消费者谈恋爱一样，先有爱情，到了一定程度自然就会开花结果。在这场“辣椒营销”中，博洛尼把握住新品特点，并成功地调动起大批围观者的兴趣，产品未开卖就引起业界关注。拥有160多万名粉丝的蔡明充分利用了新媒体工具，迅速、低成本地达到了大幅度传播效果，使之成为成功的营销事件。

　　9月　家具品牌“打假”忙

    9月11日在中国国际家具展上，北京依诺维绅家具有限公司总裁杨建伟在麦斯得尔家具展台出现，指责其公司的一款沙发床系抄袭本公司设计。而北京麦斯得尔家具公司总经理张明松否认，拿出专利证书否认抄袭，并反指对方抄袭其他公司的设计。依诺维绅则指对方采用“嫁接法”，钻专利制度漏洞。12月7日，杨建伟在微博上透露接到法院传票，麦斯得尔起诉依诺维绅在上海展会的行为侮辱其名誉，要求赔礼道歉。

    点评：近年来，随着国外家居企业的进入和国内家居企业不断壮大，家具产品已经不再是简单耐用品，设计内涵也成为产品价值的重要内容，产权专利也逐渐引起国人关注。然而家具产品在专利申请制度和专利维权方面还存有诸多漏洞，专利申请制度还需尽快完善。

    “国民床单”引怀旧情怀

    9月11日，一位名叫“阿兹海默症的柚子”的网友发了条配图微博，抱怨自己的耳机被猫咬断了。图片中橘红色、印有牡丹花图案的老式床单被评论为“谁家都有的床单”，几天之内，此条微博被转发超过3万次。随后，网友纷纷在微博上晒出自家的老床单，并取名为“国民床单”。随后，国民茶缸、国民水壶、国民毛毯、国民袜子等老物件随之走红。

    点评：网友在微博中对国民床单的回忆，出现最多的两个字是“结实”。在物质匮乏的年代，耐用结实，是选择家居用品的唯一要求。“国民床单”在短时间内迅速走红的背后，是公众对那个拥有时代的诚信感、安全感、幸福感的生活的美好追忆。现代家居企业在推出令人眼花缭乱的不同档次产品时，如果能考虑如何赋予品牌安全幸福的家居理念，或许将得到更多消费者的情感认同。

(责任编辑：王巧)