《泰囧》单日票房约1亿 范冰冰零片酬参演(2)

【《泰囧》大热分析：简单粗暴无对手“大投资大明星”难骗钱】

在12月12日《泰囧》公映当日，其排片量就超过30%，在首日票房取得3900万后，次日排片已超过40%，周末排片更是超过半数。乍看一部中小成本电影不应该得到这样的待遇，实际上却完完全全是市场的选择。

院线：同档期同题材无对手

首先，《泰囧》上映前，贺岁档三大片存在着这样的问题：《少年派》有观赏价值和深度，但上映已超过三周；《一九四二》过于沉重，并不适合想找乐子的观众，受到一定程度的抵触；《王的盛宴》差评满天飞，水军新闻和失败公关也让此片迅速离开观众选择视野。所以，市场对于新片和轻松题材的需求饥渴到了一定程度。

此外，由于《泰囧》在同类题材中质量过硬，在早前进行的院线看片过后，就取得了信任。而随着本被看好的《一代宗师》撤出12月18日的档期，《泰囧》的公映黄金期被拉长，同期新上映的电影中几乎没有对手。这让它在排片上处于绝对有利的位置。

片方：踏实做事精准营销

《泰囧》的出品方光线出品了不少口碑平平的作品，并不为人看好，但此次《泰囧》在立项之初，就制定了严密的宣发计划，单从预告片就能看出进步。导演徐峥也将“把观众摆在第一位”的态度进行到底。到公映前夕，给了业内人士和媒体很大的期待。而该片纯喜剧纯卖笑的精准营销，也恰恰切合了目前影院和观众的需要。

观众：高口碑低票价，满足买笑欲望

对于观众来说，其一，有前作《人在囧途》的好口碑，该片曾是票房黑马，在网络观看、下载等方面有极高的观众量；其二，喜剧题材更适合贺岁档期，该片是目前唯一能让观众拖家带口去找乐子的选择；其三，徐峥、王宝强、黄渤三人都有一定群众基础，合力爆发，且徐峥不久前有热剧《大男当婚》，又闹出“小三”绯闻，具高关注度；其四，影片戏剧性强，叙事饱满，尊重并满足了观众买笑的欲望，同时有温情的升华，令好口碑传播迅速；其五，低票价对比同样口碑上佳的《少年派》来说，减轻了观众压力。

有观众评价《泰囧》的笑点基本就靠一些简单粗暴的动作和台词，并没有太多惊喜卖点。但纵观这两年，有不少打着“大投资大明星”旗号的电影都栽了跟头，这说明这类质量不过硬的“所谓大片”已经难骗到更多观众的钱，相反把钱花到刀刃上、尊重观众的需求，才能让观众获得最佳的观影享受。

业内人士也别忙着对《泰囧》羡慕嫉妒恨，其实它的票房火热证明今年贺岁档的市场空间很大，只要是一部喜闻乐见的作品，还是大有可为，即使同期上映多部也能取得共赢，带热整个档期。当然，可以预见的另一点是，明年做喜剧的人又会变多了。

  (责任编辑：江志宇)