“都教授”金秀贤。CFP供图
传金秀贤参加综艺秀出场费超600万元
网商扎堆签韩国“欧巴”吸引年轻女性
3月8日，既是国际妇女节，在不少女网友心中，也变成了“男神福利节”。当天，“长腿欧巴”李敏镐在杭州代言手机淘宝；“都教授”金秀贤则会在综艺节目《最强大脑》中露面。
《来自星星的你》不仅获得了《人民日报》官博、央视《新闻周刊》乃至中共中央政治局常委王岐山的点评。但一部韩剧为何会在中国产生至少过亿的狂热消费力？“都教授们”又是如何在中国吸金？如今却仍是一个谜。
文/本报记者王丹阳 实习生/李季珂 图/受访者提供
“都教授”是热播韩剧《来自星星的你》中的男主角。相比以往韩剧在中国的各地卫视延期播放，这一次“星星”通过百度旗下的视频网站爱奇艺、PPS引进，让中国观众同步收看。
李彦宏：“星星”让我感触深
截至2月27日最后一集，《来自星星的你》第一轮网络总播放超过13亿次，到3月，这部剧的播放总量接近19亿次，创造了韩剧在中国的收视新纪录。
据不完全统计，赵薇、高圆圆、杨幂、陈巧恩、吴克群、叶一茜等200多位明星都参与了“星星”的剧情“花痴”与内容讨论。
百度公司董事长李彦宏也表示，最近“星星”的火爆程度连他也感触颇深，“随便哪个产业，用互联网的思维方式来重新审视一遍，就会发现可做的东西还是非常多的。每一个产业都是风口，我们能够接触到的从医疗、教育、金融、零售、旅游、视频。其实最近接触蛮深的，就是《来自星星的你》。这个剧从来没有在任何一个电视台播过，能火到这个地步，这在几年前都无法想象。”
“都教授”来华行程已爆满
江苏卫视是中国媒体中最早确定将扮演“都教授”的金秀贤请到中国的，“中国粉丝们。我即将通过江苏卫视《最强大脑》向中国观众问候。这是我第一次参加中国节目，所以非常期待与大家见面。”金秀贤的这则微博转发与评论数均超过7万，点赞人数超过了20万。
在一次饭桌上闲聊，一名《最强大脑》节目组成员私下对朋友说，节目组光请金秀贤来中国的出场费就要600万元人民币，还不包括3月8日全程的五星级酒店、多达百人的安保以及金秀贤团队包机往返中韩两国的费用。
对这种江湖传闻，江苏卫视以商业秘密和没那么夸张予以否认。江苏卫视总编室工作人员说，是节目质量打动了对方。“我们在和Keyeast公司（金秀贤的经济公司）沟通的过程中了解到，因为金秀贤超高的人气，中国有超过20家的卫视都向其发出过邀请。公司每天都会收到一两百封各种邀请和方案。”
对于中国粉丝和媒体的热情，金秀贤和Keyeast表示超乎想象。从3月中旬开始的四场“都教授中国行”粉丝见面会，仅台北一场就在20分钟内卖光3000张门票，另外上海、广州、北京三场见面会，据估算，不包括“都教授”的出场费和门票，仅北、上、广三场粉丝见面会的媒体独播版权就将超过500万元。Keyeast公司的中国经纪人通过邮件对本报表示，“最近金秀贤四场粉丝见面会行程已排满，日程非常紧迫。”
“长腿欧巴”与“全女神”商业行
在这股始于亿万年轻网民的流行热潮中，中国最大的电商平台、全球最大网络支付商阿里也没闲着。
在马年春节前，手机淘宝就已签约韩国男演员“长腿欧巴”李敏镐。在2月“星星”横空爆红前，“长腿欧巴”出演的《继承者们》在中国总播放量将近18亿次。根据数据统计，手机淘宝的用户大多为年轻女性，而且女性用户的消费能力是男性的1.5倍。当然，韩剧的主力观众也是女性。
2月24日，马云在阿里旗下的“来往扎堆”中应景地提到了女性消费与“星星”。“最可怕的是以前看电视电影是看漂亮女演员，是女人演给男人看为主，现在是男人演给女人看，现在的男演员尽情努力地去吸引女观众，因为女观众是收视率，是票房，是家庭的决定者。”
在手机淘宝工作的人，也在2月底迎来了2014年的第一波加班潮。阿里希望通过韩流影响，将传统的三八妇女节变成“淘生活节”，或是女性消费的又一热点。“长腿欧巴”代言的“淘生活节”广告出现在了广州等大中城市的地铁、公交站台、写字楼里。用手机淘宝吃饭、唱K、看电影3.8元全包的广告比比皆是。
阿里旗下的团购网站“聚划算”则推出“全女神”中国粉丝见面会。在淘宝指数上，全智贤同款、“二千同款”超过了“与范冰冰同款”等往年热门搜索词成为热门搜索，而搜索“星星”、“二千”的人超过84%为女性。
终将闪过“星星”消费潮？
中山大学传播与设计学院教师刘琛的研究领域是大众流行文化。开学前，有学生问她，老师，你看《来自星星的你》吗？年过40岁的刘琛说我没时间看这些。学生说，“那老师你来给我们上课要被我们鄙视哦，你还是研究这个的。”为此，刘琛特意补看了全部21集。
刘琛认为，流行文化特征是光彩夺目但也“闪一下”就过。而“星星”无疑做到如今流行文化中最闪亮的那一颗。
在“星星”的流行消费潮中，除了熟到烂的啤酒炸鸡，剧中同款的女装、化妆品、三星笔记本、佳能相机、淘宝与微信推出的聊天下雪符号功能、冷门图书《爱德华的奇妙之旅》、被誉为韩国的《红楼梦》的《九云梦》、《明心宝鉴》、《烈女传》和蒲松龄的《聊斋志异》也在中国热卖。
在通信产品，除了微博与微信，男女主角在剧中使用的沟通方式不是传统电话也不是短信，而是聊天软件“Line”。有眼尖的网友发现，女主角“二千”的line的关注人中只有三个：都教授、line中国官方、line官方。此前在中国寂静无闻的line在中国苹果应用APP商店的排行跃升到第9位。
在刘琛看来，“星星”火热一是韩国人少、市场小，韩国男星接连到中国有“淘金”需求；同时，80后、90后的年轻人不愿意接受现实中的贫富观念，他们看“星星”这类剧可以麻醉自己。
而在互联网大佬李彦宏看来，流行消费是机遇也是挑战。“消费者的使用习惯在迅速的发生变化90后、00后，他们在出生的时候，互联网就已经比较普及了。那么，他的行为、爱好、习惯跟我们是很不一样。我觉得对每一个人来说都非常值得思考。”
“星星”之火为何燎原中国？
引进方：星星能火有偶然性
“星星”如何从一部原本并不起眼的韩剧变成中国全民热，独家引进“星星”和全程跟拍“都教授中国行”的爱奇艺副总裁陈剑锋更有体会。
记者：“星星”是什么时候火的？
陈剑锋：大约在节后。我们每天要吸引大概8000万的独立用户。
记者：微信、淘宝也推出“下雪”的聊天功能和营销，他们为什么这样做？
陈剑锋：这个是整个互联网行业对流行的反应速度。互联网有强烈的媒体特性在里面，我们可能在一天甚至几小时之内就可以弄上成为热点。迅速成为跟一个热点挂钩的一个媒体和载体。
记者： 韩国公司有没加入到“推手”中？
陈剑锋：韩国跟我们合作是版权层面的，这一部剧真的是中国网民推出来的。韩国电视台一个剧能在中国火，存在一定的偶然性。但后期操作中，大家都是一起发酵它，推广它。特别作为这一部剧的播放的网站，我们更有理由让它从一种偶然性变成必然性，把它往必然性上面推。
“星星”就像好评的网购产品
刘琛，中山大学传播与设计学院教师。研究领域:大众流行文化。
记者:你认为“星星”能火有什么原因？
刘琛：有两个原因，第一是韩国人少，市场小，所以要产业性向中国市场推。
其次，《来自星星的你》这个剧没什么特别。但现在年轻人就喜欢爱情和完美结局。穷小子和富二代，是韩剧最早输入中国的卖点。对于80、90、甚至于00后，在贫富差异下的现实下，对于富和穷至少感觉上他们不愿意去接受，而是去麻醉自己。“星星”将从富二代穷小子这一个点开始转移到完美的外星人。对00后来说，他即使认为自己买不起房很痛苦的时候，他看看“星星”可以嗨一下。
记者：社交媒体和网络对“星星”火热有什么影响？
刘琛：现在电视剧好看，也要有人传播才会去看。这就和在电商买东西一样，有好评和坏评，再有人买东西的时候要看前面评论。
但流行文化最大的特点就是流行——过去就过去了。安迪·沃荷（Andy Warhol）说，你在舞台上可能十五分钟就可以成名一次，但可能下一秒就消失掉。“星星”能在流行文化璀璨的星空中闪了一下，很不容易了。
