电商掀红包大战 天猫跟微博牵手京东与微信合体

　　距离双11还有不到半个月，天猫和京东的红包大战早已经打响，很多“剁手族”一边把心仪的商品收进购物车，一边大抢红包。而今年双11电商掀起“红包大战”已经烧到社交平台，拼朋友拼人气的同时抢占移动终端。

　　天猫握手微博，打造“全民红包”狂欢

　　不需要在双11前某个节点打开网站秒杀商城的红包，也不需要到某家店铺中抢整点红包，今年天猫红包改变了以往做法，开始与新浪微博、UC浏览器合作，让更多用户参与到红包的发放和领取中来，打造“全民红包”的狂欢。

　　“红包能当现金用，这就相当于‘天上掉馅饼’，抢的越多，双11省的越多，可惜每天只能抢一次！”市民高女士说，她从21号开始在微博上抢天猫红包，将新浪微博和淘宝账号绑定，在活动页面点击“抢红包”按钮，现在已经抢了145块了。

　　除了新浪微博，天猫还联合了UC浏览器在微信发红包。用户通过手机淘宝和天猫无线客户端抢到“种子红包”后，可通过UC浏览器将“种子”分享给微信好友。24小时内只要好友点击，用户就会和朋友同时获得红包，每一个红包链接最多可以被5名好友“抢”到。

　　京东合体微信，移动端撒亿元红包

　　和天猫不同，京东没有选择微博，而是选择了微信，玩法与天猫略有不同。25日，京东在移动端全面推出“亿元合体红包”活动。记者通过微信关注了京东的公众账号，打开后，点击“粉丝福利”选项，选择“双11抢红包”按钮，记者便轻松获得了8元红包。

　　领取红包后，页面不仅显示用户获得的数额，还会出现2个按钮，一个“邀请好友合体”，一个“立即使用红包”。“合体”就是将抢到的红包分享，好友点击即可。“合体”后红包面值还会增加，不过需要注意的是，京东设置了合体次数最高为68次，最多可赢取1111元的至尊红包。

　　专家看法

　　这是商家在抢夺移动端流量

　　对于商家联合发红包的做法，临沂大学创业学院电子商务培训中心主任郑韦表示，双11如今已经是全国电商的狂欢节，今年电商圈普遍认为实现5000亿的销售额不成问题。随着参加双11的商家越来越成熟，双11的电商大战在1个月以前就已经开始了，具体体现在，商家为自己双11主推的爆款产品提前拉销量、抢排名、抢流量。同时，为了让潜在的用户群体在双11购物，网商开始发红包。

　　“包括京东、唯品会等网商都要借双11抢得一杯羹，吸引顾客来购物。”郑韦介绍说，商家在做了提前制作、拉销量等工作后，在双11之前10多天发放第一批红包，前两三天时营销策略将还有一些变化，比如各种短信通知和网内通知会越来越多。消费者在这期间胃口被吊得很高，红包的作用就体现出来了。

　　“天猫跟UC、微博合作,微信和京东合作，说明阿里和腾讯各自抢占了一个移动客户端入口，新浪微博的支付肯定会启动。从这一点看出，各网商掀起红包大战的目的之一就是抢占移动客户端的流量入口，两家公司搞的所有活动，包括抢红包，都是为了抢夺移动客户端的关注。”郑韦介绍说。（记者 左肖 孙飞霞）