“共享文化之美”临沂书圣节会主题论坛开坛论道

　　以“共享文化之美”为主题的论坛是本届书圣文化节重点活动之一。2日、3日，都有来自全国知名的专家，就书圣节相关话题进行了主题论坛，让求知若渴的临沂市民一饱耳福。

　　2日，曾在百家讲坛讲述书法艺术的于钟华老师，与中国孔子基金会理事长、秘书长王大千共聚美丽临沂，展开了一场关于传统文化的名家对话，博得市民盛赞。

　　3日，来自山东大学文学与新闻传播学院教授刘明洋和中国油画学会副秘书长、中央民族大学美术学院副教授张曙光分别作了题为《品牌塑造与营销》、《油画艺术品鉴赏与投资》演讲，共同打造了一场具有极高学术视野和行业眼光的智慧峰会。

　　在3日上午的论坛中，刘明洋认为互联网思维不仅仅是开个网店，设立一个微信号那么简单，在更大视野上是涉及到品牌整体推广构建的问题。在《油画艺术品鉴赏与投资》的论坛中，张曙光向市民讲解了如何鉴赏与投资。

　　在连续两日不间断的论坛大餐，听得市民大呼过瘾。“平时哪有机会与这些名家零距离接触，这两天的论坛虽然主题有跨界，但我一场不漏地听了下来，觉得受益匪浅。”市民齐女士说。

　　刘明洋：把消费者需求作为品牌灵魂 

　　刘明洋担任山东大学传播与媒介研究中心主任，曾任大众报业集团编委、经济新闻采编中心主任、品牌运营中心主任，研究品牌塑造与营销课题多年，对此有着深刻的理解。

　　文化一谈到销售，也难免落俗。刘明洋认为放下身段才能跳得更高，而这就不得不说到互联网思维下的品牌再构建。刘明洋说，品牌的个性如同消费者头脑中的记忆识别符号，越简单则越容易记忆，选择品牌的鲜明印记应从消费者的关键需求上选择，如果这个需求已经被别的品牌占据，那么可以从第二、第三个需求点上去完成品牌塑造使命。

　　品牌选择好最关键的消费者需求之后，下一步就是全系统的运作——将消费者的需求作为品牌的灵魂，注入到经营的各个环节。只有不断强化消费者关注的关键需求，并将其打造成自己品牌区别于其他品牌的鲜明“印记”并长期坚持下去，这样的品牌塑造才是有意义的。

　　张曙光：油画离我们并不远 

　　3日下午，张曙光为市民奉上具有行业眼光的油画鉴赏与投资演讲。    

　　张曙光说，如今，随着油画进入中国的时间推进，以及老百姓精神文化水平的提高，油画不再被叫做“西洋画”，而是越来越多地融入我们的日常生活。

　　“油画离我们并没有想象得那么远，价格也没有高到让我们可望不可及。其实，随着中国文化的包容开放，和人们欣赏水平的提高，油画对普通百姓来说，也是非常有收藏价值的。”张曙光说。

　　张曙光表示，收藏油画，不要“目光短浅”，只看作者的名气，而要更专注于画作本身的好坏，当然，首先要收藏者自己喜欢。

　　同时，张曙光还表示，如何更好地将我们自己民族的元素，更好地融入到西式画作中，将油画真正变成自己的东西，也是值得年轻一代的画家以及所有画家思考的。

　　记者 林伟伟 邵琳 英子