中国啤酒的大品牌时代

　　中国啤酒行业的年销量自从在2002年超过美国一跃成为世界第一大啤酒生产和消费国，此后连续十年中国啤酒全球产销量第一，截至2011年，中国啤酒年销量高达4899万吨，全球遥遥领先。但中国人均啤酒消费仅为33升，与发达国家人均超过80升的消费量相比，尚有较大的市场增长空间。如此潜力巨大的市场，自然引起了全世界啤酒巨头的“垂涎”，他们通过或“明”或“暗”的方式“悄然”进入中国，加剧了中国啤酒行业的竞争激烈度。

　　国外啤酒巨头虎视眈眈，国内啤酒行业之间的竞争也日趋激烈化，据国家统计局公布的数据显示，2011年燕京啤酒、青岛啤酒、雪花啤酒三个企业的总销量占据了啤酒市场将近50%的份额，中国啤酒已经走入了大品牌时代。在激烈的啤酒市场竞争中，大品牌因具有更强的消费认可度、市场美誉度和规模效应占据更多优势。作为国内啤酒行业领先梯队中一员的燕京啤酒，在发展中逐步加速品牌建设，提升品牌竞争力，在市场高速发展的同时，扎实自己的脚步，树立品牌形象，稳步向前。

　　品牌时代百花齐放的豪门盛宴

　　随着经济全球化的发展，中国的啤酒市场出现了国际化趋势，国外的啤酒巨头想要走进来，而年轻的中国啤酒产业也需要走向国际，发展国际品牌，拓宽自身的市场，提升"中国制造"的形象，更好地实现自身价值。而在推广品牌的过程中，每一个啤酒巨头都有着自己独特的品牌推广方式，从而在这场竞争中形成了百花齐放的豪门盛宴。

　　面对激烈的市场竞争，中国啤酒行业几大品牌在品牌推广方式上各展所长。例如青岛啤酒在品牌传播上青睐体育赛事带来的传播效应，牵手NBA并举办了“炫舞激情”NBA拉拉队选拔赛等活动。雪花啤酒则侧重于非奥运项目，通过推广“勇闯天涯”等活动展现自己的品牌形象。

　　作为国内大型啤酒集团中唯一一家民族企业的燕京啤酒集团，在品牌推广中更为注重社会效应，相继携手奥运会和探月工程等民族盛世，体现了民族企业的社会责任感。

　　携手国家盛事燕京品牌加速国际化

　　“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业”。燕京啤酒在30年的发展过程中从起步到跨越，内部实行品牌和结构调整，携手奥运和探月等国家盛事，推动了品牌在市场竞争中飞速发展。2012年燕京啤酒品牌总价值达到了365.94亿元，同比增长30.15%，创造了新的辉煌。

　　燕京啤酒在长期的发展过程中形成逐步提升品牌建设，调整品牌结构，发挥燕京啤酒品牌优势，同时依靠科技创新和严格管理，在产品方面不断推陈出新，从而引领着中国啤酒市场口味变迁，成功打造了拥有民族自主知识产权且具有较强竞争力的燕京品牌，走出了一条自强奋进的民族品牌发展之路。

　　作为民族啤酒工业代表的燕京啤酒，长期以来一直努力创造社会效益，携手国家盛事推动品牌的国际化进程。在2008年成为北京奥运会赞助商后，燕京啤酒充分利用奥运平台，找到与奥运文化的结合点，为企业经营助力，真正实现了借奥运之势，使燕京走向世界，让世界了解燕京；以奥运提升燕京品牌影响力，促进企业快步发展的目的。2011年，燕京啤酒成为中国探月工程的合作伙伴共享探月事业民族辉煌，通过整合营销提升燕京啤酒的品牌形象。2012年燕京啤酒继续牵手探月工程，同时成为中国乒乓球队的官方合作伙伴，并与北京演艺集团共同打造“北京文化周”系列活动，继续突出奥运主题营销，推动着中国民族啤酒品牌走向世界啤酒前五名。探月营销与奥运营销也促进了燕京啤酒产能的进一步提升，推动了燕京品牌的国际化进程，从而在啤酒的大品牌竞争中引领潮流。