电视反击战：数字化设备崛起带动新收视习惯

　　根据全球研究咨询公司T N S的一项研究，全世界的成人仍然深为电视所吸引，不过，虽然人们仍然热恋着电视，但对内容的饥渴让观众的消费习惯正在迅速改变，而仅有电视机已不能满足人们对内容的胃口，这种胃口推动了网络媒体的发展和“多屏同用”现象的增长。

　　数字化时代生活研究(C onnectedLife)访问了全球超过55，000位互联网用户，通过该项研究，T N S发现，在晚上看电视的人群中，将近一半的人(48%)在看电视的同时从事其他数字化活动，如使用社交媒体、查电子邮件或网上购物。这一趋势在中国也产生了影响，有37%的中国人在看电视的时候会“多屏同用”，边看电视边使用其他数字化设备。

　　该项研究还发现，世界各地人们平均每人拥有大约四台数字化设备(在澳大利亚、德国和英国被访者中，这一数字上升到每人五台，在中国，每人只有三台)。这一事实，加上对移动电视和视频内容的需求，正在推动“多屏同用”的现象(即同时使用多个数字化设备)的兴起。

　　“这种多个设备经常在线的现象在最近几周的世界杯期间已经愈发引人注意，”T N S亚太区数字化负责人JoeW ebb说，“世界各地的人们都在通过不同的设备、用各种方式参与赛事互动———在电视、平板电脑或手机上看比赛，同时也在社交媒体上参与对话。这是‘多屏同用’行为已真正生根发芽的一个完美例证。”

　　在上述调查中，全球被访者中有四分之一(25%)的人每天在台式电脑、笔记本电脑、平板电脑或手机上观看网络视频。在中国内地和新加坡这一数字均达到33%，在香港也达到32%，均占人口的三分之一。

　　在香港，更多的人选择在线观看电视和视频，而不是在传统的电视机上观看。晚餐后，四分之一的人(26%)在他们的数字化设备上找到想看的内容来观看，而相比之下，仅有14%的人打开电视机观看内容。

　　然而，尽管网上内容消费激增，传统电视机仍然在我们的生活中发挥巨大 作 用 ，全 球 四 分 之 三 的 被 访 者(75%)、中国三分之二(66%)的被访者，每天都坐在电视机前看电视。电视晚餐也仍然非常盛行，有五分之四的中国观众(80%)在吃晚饭时专心看电视，而在全球范围有75%的人这么做。

　　许多大型全球媒体公司已经在利用不断增长的在线观看趋势，提供点播服务，如各地有线电视高清数字机顶盒(如乐视T V和小米盒子)、各大视频站(如优酷、腾讯和搜狐)，这些服务使人们在任何地方都可以通过自己的手机或平板电脑观看优质内容。

　　JoeW ebb表示，“我们在亚洲市场看到‘多屏同用’这一趋势并不足为奇，对网络内容的消费需求巨大并且一直在增长。然而，电视仍然占据一席之地，特别是在吃晚饭的时候，消费者们没有空闲的手来使用其他设备。由于数字机顶盒、回放电视和点播服务的兴起，我们对电视的依恋得到了支持。”

　　他总结说，“毋庸置疑，多屏同用的现象会持续下去，而且这对广告商的意义也是深远的-在日新月异的数字化时代，品牌只有了解如何真正整合各种活动，才会有真正的商机。”

　　TN S北京公司总经理尚直虎则这样评论在中国的研究发现“虽然中国消费者平均电子设备拥有数量低于全球平均水平，但中国消费者通过不同渠道来看视频的数量极其庞大。由此可见，内容就是一切。对品牌来说，品牌需要真正了解，不管通过何种平台传达，什么内容最能吸引消费者并确保把重点放在提高消费者互动的关键要素上，例如新奇性、情感影响以及相关度。”(萧潇)