“双12”促销傍上圣诞节 临沂商场节日绑定双12

　　“双11”网购狂欢余温未了，“双12”网购盛宴又开始增温，甚至有不少市民再次踏上网购“备战”之路。时至今日，电商创造了一个又一个的网购奇迹，并倒逼传统百货业转型升级，为了吸引客流，传统百货同样积极备战“双12”。不管是依托圣诞节还是手机交易平台，传统百货拉长促销时间，与圣诞节绑定促销吸引顾客。

　　拉长“战线”无节造节大打折扣牌

　　“还有两周多时间才是圣诞节，商场里边的节日氛围营造得也太快了吧。”市民陈女士趁中午休息时间，与朋友来到市区红旗路一商城购物，看到商场内布置的各类圣诞节装饰，她不由得感叹时间过得太快。而在市区多家商场内，圣诞节的装饰同样早已开始。

　　“得让顾客知道我们这儿有节日，商场的节日还能干嘛，就是促销呗。”沂蒙路上一商场业务部长李春秋告诉记者，圣诞节是商场一年当中最为重要的促销节日之一，虽然距圣诞节还有些时日，但商场早已开始布局促销。“时间跨度长不要紧，主要是中间还有一个‘双12’。”李春秋介绍，刚过去的“双11”让更多人见识到电商的魅力，既然不能阻挡其迅猛发展的势头，则不如借力促销。

　　李春秋坦言，往常年圣诞节促销一般最长提前一周，但考虑到“双12”这个不是往常促销节点的节日，商场也转变了促销思路，决定将圣诞节的促销从12日当天开始，“早推广，早让市民知道。”促销方式主要以打折为主，折扣力度及涉及面会更大更广。

　　对于市区银雀山路上的一商场来说，即将到来的“双12”虽然不是传统商场的节日，但商场却在几周前造出了一个“冬季丽人节”，节日或将持续到平安夜。商场工作人员介绍，节日期间，市民可购买到更低折扣的商品，而且节日恰好将“双12”纳入其中，这将在一定程度上减少客流损失。

　　再次试水O2O“双十二”可抢圣诞代金券

　　今年“双11”前，本报曾对市区红旗路一商城联手手机淘宝，首次尝试O2O线上引流、线下交易的转型模式进行报道。“双12”即将到来，尝到甜头的该商城再次与手机淘宝联合，分两个促销阶段布局圣诞节促销。

　　“平时商场内就少不了促销信息，即使节日到来，市民可能对部分打折不再感冒。”该商城广场店策划部经理曲怀静一语道破时下商场内广泛流行的打折存在的弊端。那如何能调动顾客购物的欲望或积极性呢？除了真刀实枪的商品触底打折外，依托第三方线上引流也是重要方式之一。

　　曲怀静所说的线上引流便是时下流行的O2O商业模式。在“双12”即将到来之际，该商城再次与手机淘宝合作，在12日当天正式推出圣诞节促销方案。

　　“电商对实体店的冲击越来越大，坚持原来的套路肯定行不通，但可以借助电商强大自己。”曲怀静告诉记者，在电商迅猛发展的背景下，传统商场必须创新、转型才能适应时代潮流，今年“双11”期间与手机淘宝联合便是一次有益的尝试，双重优惠吸引顾客，而且还能让顾客体验别样的购物经历。

　　对于传统商场来说，人气意味着潜在的商机。为了能吸引更多客户进店，该商城还在12日同步推出愿望征集活动。市民需要到店内填写许愿卡，待达到一定数量后，商场会在平安夜当天进行抽奖，幸运者可能获得一定数量的现金或购物卡。（记者 赵辉）