光棍节吸金191亿 淘宝双十一创全球网购记录

  ■背景

光棍节是如何变成网购节的

　　据了解，光棍节的网购狂欢是由国内电商创造的。据有关人士分析，光棍节是年轻人热捧的新兴节日，而年轻人又是网购主力军，这促成了“光棍节”与网购的“联姻”。

　　资料显示，2009年，购物网站淘宝天猫在这一天发起“品牌商品五折”活动，当天销售额达1亿元；2010年的这天销售额增至9.36亿元，这个数字在2011年飙升到52亿元。

　　在淘宝的“带领”下，今年国内各大电商竞相涌入，早在一个月以前，各大电商网站的促销广告已经在网络上随处可见。与2011年的光棍节相比，今年参战的电商平台几乎囊括了国内各大电商平台。除了天猫、京东、苏宁易购外，国美网上商城、1号店、亚马逊中国、易迅网、当当网等也都纷纷加入。 

    随着双十一的到来，酝酿了一个月的电商大战拉开帷幕，不少市民11月10日晚就守在电脑旁准备抢购打折商品，电商网站的交易额也屡屡刷新纪录。截至11日下午2时，淘宝天猫成交额已突破100亿元，远超美国最大网上购物节的单日成交额。与火爆的网购形成对比的是，传统商家当天表现中规中矩。

　　为抢促销货一宿没睡

　　“守了一晚上，终于抢到我要的商品了。”11日中午，岛城市民宋女士红着眼睛告诉记者，为了迎接双十一网络商品大促销，她已经提前将看好的商品放到了收藏夹里。担心11日一早起来再拍可能就没有货了，她从10日晚上一直熬到了11日凌晨5点，终于心满意足地将看好的商品全都买了下来。

　　记者采访了多名年轻市民，发现11月11日凌晨熬夜网购的不在少数，采访到的20人中，至少有四成人参与抢购。

　　单日网购额超过美国

　　淘宝天猫发布的数据显示，11月11日零点后的10分钟内，访问量就超过了千万，支付宝总交易额突破2.5亿元。到11日下午 2时 ，14个小时交易额突破100亿元。11月12日0：07，淘宝天猫官方微博发布消息称，11日全天，支付宝总交易额191亿元，其中天猫132亿元，淘宝平台59亿元。此外，电商网站京东商城、苏宁易购等销售额也都有大幅增长。而当天上午，因为下单的人太多，天猫网站一度瘫痪，很多人下了订单付不了款。

　　“到下午4点，销售量已经翻番！”本土电商速普商城负责人陈先生告诉记者，该商城除了有独立网站，还已经进入天猫和京东，他们结合双十一提前4天开始促销，“总体感觉这次促销很成功。”

　　记者了解到，11月11日购物狂欢节由淘宝发起，共有超过1万家的网络商家参与。由于参与活动的品牌与商品优惠力度极大，因此其他电商品牌纷纷跟进促销，一场业内所谓的“中国网购节”就此诞生。

　　据悉，每年感恩节后的第一个星期一是美国最大的网上购物节“网络星期一(cybermonday)”，去年这一天全美购物网站在线销售额达12.5亿美元，约合78亿元人民币。而11日仅天猫的交易额就远远超过这一数字，显示出巨大的消费能力。

　　传统商家表现平平

　　与电商网站攻城略地相比，记者在岛城传统商超采访发现，光棍节商家反应平平，不少商家甚至没有整体促销计划。“今天降温，出来逛街的人少，更少了一部分客源。”一家百货店的销售人员表示。

　　业内人士认为，此次“光棍节”促销电商完胜传统商家，是一次传统零售业态与新零售业态的正面交锋。电商狂砍数百亿销售额，反映出中国的零售业态正在“发生根本性变化”——线上交易形式已经由之前的作为零售产业的补充渠道之一，转型为拉动内需的主流形式，由此开始全面倒逼传统零售业态升级。

相关链接：（你知道光棍节的由来吗？）

(责任编辑：李龙)