《泰囧》票房狂飙12亿多元 神话不可简单复制(3)

质量好决定高票房

中国电影市场化程度已相当高，中国电影的产业化已初具规模，但业界似乎脑筋还一时转不过弯来，投资人对市场的敏感度仍然较弱。现在完全靠产品实力说话，影片质量不行，无论是久负盛名的导演、演员，还是算计精确的档期，都只是锦上添花，决不可能起到决定性作用。《泰囧》取得高票房，说到底是影片质量好，所谓营销和档期无非是在好影片的基础上添了一把火而已。一部影片，只要能让中年观众一个半小时内不上厕所，就是有望取得高票房的影片，这条定律屡试不爽。人艺著名表演艺术家于是之等对好戏的判断就是观众不咳嗽，“不给观众上咳嗽戏”是他们的总则和标准。《泰囧》节奏明快，笑料百出，讽刺善意，轻松好玩，真的是一部好电影。

值得庆幸的是，《泰囧》的成功也不是所谓过度营销的成功。在中国电影市场化初期，投资人不重视营销时，做好市场营销确实曾是影片成功的第一要务。曾有一种说法：发行好一部质量好的影片不算本事，发行好一部质量差的影片才是能耐。但在目前市场化程度较高的市场上，过度强调营销手段则大不合时宜。近年来，名导们争先恐后模仿好莱坞大片的视听轰炸手段，无所不用其极地采用各类营销手段忽悠观众进影院，观众观影后往往对故事的完整性、影片质量表示不满。与这样的电影相比，《泰囧》严格按照商业类型片的规律说故事，反而深受欢迎。它类型定位准确，就是要做喜剧片，而不是贪心地想在一部电影里塞进太多东西，制作非常到位。

(责任编辑：白晓伟)