自2008年4月发布“全球平台、欧美技术”的全新产品战略以来，别克品牌4年累计销量已成功突破200万辆，成为中国乘用车市场成长最快的合资品牌之一。
作为“全新别克”品牌重塑的力作，先后于2008年、2009年上市的别克新君威和别克新君越，成为“全球平台”技术同步的排头兵。秉承“唯创变，是不变”的产品理念，在短短3年左右的时间内，别克“双君”就先后完成了多达6次和5次的产品升级。而每一次围绕核心技术的升级，无不使别克“双君”以越级的产品实力，不断巩固自身在细分市场的领导地位。来自上海通用汽车的最新数据显示，自上市至今，别克“双君”的累计销量也已达到538821辆，成功确立了在中高级车细分市场的主流地位。同时，通过自身日益丰富产品线，别克“双君”同样引领着中高级车市场的不断细分。
专注核心技术升级，巩固产品越级实力
近年来，伴随宏观经济的稳中有升，国内乘用车市场持续保持高位增长。中高级车细分市场的阵容不断壮大，由此前日系车型的一家独大，逐步发展到德系、美系的并驾齐驱。
与此同时，随着消费人群的进一步拓宽，新生代消费者对中高级车的需求也日趋多元化和个性化。相比于此前主流消费人群对中高级车乘坐空间和舒适性的明显偏好，新生代消费者对中高级车的操控性能、燃油经济性和智能科技等方面均提出了更高的要求。
正是基于对细分市场需求转变的准确把握，同步通用汽车全球科技的别克“双君”适时而生。上市近3年来，每一次的产品升级无不专注于核心技术的提升，从而不断巩固自身在细分市场的越级实力。
作为别克品牌“全球平台，欧美科技”的核心代表，别克君越基于通用汽车最新全球车平台打造，不断同步全球领先科技是别克君越的制胜利器之一。目前，别克君越是整个中高级市场率先全系列发动机采用燃油直喷技术的车型，也是率先拥有V6智能直喷发动机、CDC全时主动式稳定系统的车型，在中高级车细分市场凸显全方位越级优势。
作为别克品牌“全球平台，欧美科技”的另一款划时代产品，2008年底率先入市的别克君威同样基于通用汽车最新的全球中高级车平台打造，凭借动感的设计、精准的操控、领先的安全科技、科技的配备四大突出优势，全面引领国内高级运动轿车潮流。
有分析人士认为，在竞争日趋激烈的国内中高级车细分市场，别克“双君”以差异化的产品定位和强势的产品力，持续满足中高级车消费者不断提升的使用需求，以越级的产品实力牢牢占据着细分市场的高端区间。
开创产品进化先河，引领市场不断细分
立足中国本地市场，深刻洞察最新的消费需求，以同步全球科技为使命的别克“双君”并未止步于围绕核心技术的持续升级。“唯创变、是不变”的产品理念，同样表现在别克“双君”产品线的不断扩容，从而引领中高级车市场高端区间不断细分的潮流。
2011年9月，顺应国内车市日益壮大的节能环保趋势，别克君越eAssist混合动力车正式上市，成为细分市场为数不多的混合动力车型之一。它不仅进一步丰富了君越的产品系列，更以30万元不到的亲民价格，为细分市场消费者带来了目前最为切实可行的混合动力解决方案，进一步巩固了君越在中高级车市场的科技领先地位。
与此同时，别克君威则发力高级运动轿跑车领域。为满足消费者对突破性驾驶体验的更高需求，去年9月，“智驱豹”君威GS亮相成都车展。这款定价28.39万元的高性能智驱轿跑，在同级别车型中首次配备FlexRide自适应驾驶系统，提供“运动、舒适、标准”三种驾控模式，能够识别11种工况，一举将30万元以内轿跑车的驾控性能推到了全新的高度。
来自终端市场的销量数据，证实了消费者对“双君”产品进化的认同，也印证了这一产品策略的成功。截至今年3月，别克君越和别克君威的累计销量分别突破27万辆和26万辆。特别值得一提的是，在车市总体走势趋缓的2011年，25万元以上的高配版车型占君越全年销量的七成以上，别克君威占据中高级运动型车的市场份额也超过1/3。在细分市场竞争日趋激烈的背景下，别克“双君”获得了市场业绩和消费者口碑的双丰收。
记者观察
前瞻战略奠定胜局
全系产品集体发力市场高端蓝海
3年的时间，对于一款全新换代产品的生命周期而言并不算长。然而，就是在短短的3年间，别克“双君”从未间断产品升级的步伐。
身处快速成长和变动不居的中国汽车市场，别克“双君”以“唯创变 是不变”的产品理念，围绕产品核心技术的升级就多达5－6次，赢得了销量业绩和品牌口碑的双丰收。“双君”组合齐头并进，累计销量突破53万辆，成为中高级车市场高档行政级轿车和高级运动轿跑车的标杆车型。
事实上，别克“双君”在中高级车细分市场确立的领导地位，不仅仅是某款车型孤立的成功。
上海通用汽车早在2008年提出的“全球平台、欧美技术”这一前瞻性产品战略，就从产品技术同步和消费需求细分两方面，为全新别克的未来发展指明了方向。这也成为别克品牌全系车型集体发力市场高端的两大利器。适时洞察新时期国内消费者对领先技术的渴求，对驾控乐趣的热衷，通过对全球最新设计语言的融合，对通用全球领先平台的同步引进，成功塑造了别克品牌科技领先、设计前沿、品牌高端的全新形象。
正是战略上的前瞻性，使得别克“双君”在中高级车高端区间的成功足以复制。无论是在别克昂科雷所在的豪华SUV市场，别克GL8所在的商务车市场，还是别克英朗所在的中级市场，正是基于同步全球的产品实力和对细分市场更高需求的精准把握，上海通用汽车先后推出了别克GL8豪华商务车、别克英朗GT和XT等高端车型，在传统细分市场之中开辟了高端细分市场这一广阔的市场“蓝海”。
远通集团冠华别克旗舰店
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冠华别克旗舰店简介：
冠华别克汽车销售服务有限公司是成立于2006年11月11日，是山东远通集团与上海通用强强联手共同打造的集整车销售、售后服务、零部件供应、信息反馈于一体的特许4S店。全面代理上海通用别克全系车型的销售和售后服务工作。
冠华别克自开业以来一直遵循远通集团“真诚服务,关爱随行”的企业精神，秉承“让客户非常满意，是我们不懈的追求”的服务理念和“以服务求信誉，以信誉求发展”的经营宗旨，以客户需求为导向，真诚服务于客户。豪华舒适的车辆展厅，热情的销售接待人员，专业有序，竭诚为每一位顾客营造一种轻松、和谐的赏车购车环境；国际先进的维修设备，更从硬件上确保所有别克车主能享受领先同行的维修保养服务；专职服务人员均经过上海通用专项培训，合格上岗，拥有丰富的车辆维修保养实践经验，严格按照上海通用标准化流程服务作业；完善的质量检验制度确保出厂车辆的合格率。另外，公司宽敞舒适的客户休息室为客户提供大屏幕电视、网络区以及各类休闲娱乐服务专区，确保客户悠然度过等待时间，全方位营造客户满意。
冠华别克通过六年的发展，企业形象与别克的品牌口碑不断提升，在临沂地区已初具影响，累计销售汽车达9000余台，维修车辆超过14万台次。2007-2008年度连续两年被上海通用别克评为鲁南地区唯一双三星级经销商；2009-2010年度连续两年被评为鲁南地区唯一四星级销售服务中心；2011年J. D. Power服务满意度调查再获上海通用别克全国第二名佳绩；在2011年11月份上海通用延长保修服务工作中业绩名列全国第一；建立了深化保养、信贷、保险、精品美容等多元化服务体系，各项业绩在临沂乃至全国别克经销商中保持领先地位；连续五年被临沂电视台年度汽车风云榜评为“最受消费者信赖的十大汽车经销商”等荣誉称号。
面对全球经济一体化和知识经济的到来，冠华别克保持强烈的危机意识和市场意识，从内涵和外延上推进企业的发展，规范管理，推进服务进步，培养和提升企业的核心能力，不断创新，追求卓越，服务社会，为临沂的汽车行业发展做出贡献。
(责任编辑：韩筱)
