80后女车主比例超男性 成为汽车消费主力

    近日，新华信国际信息咨询有限公司发布了80后小型车消费性别差异分析报告。报告显示，在21至35岁的购车人群中，女性消费者比例略高于男性，女性已成为新的消费主力。

    新车注册数量显示，到2010年，26至30岁之间的女车主比例从2005年的10.8%增至12.7%，而男车主比例仅从10.1%微增至10.2%，女车主比例增长明显快于男性。

全国新车上牌量

    据新华信调查员张立芳调查显示，对80后男性来说，驾驶感受是他们选车的关键驱动因素；而对80后女性来说，车好看、好开是基础，品质是关键。本次调查一共采集了407个样本，通过面谈的方式进行，有一定的准确率。

新华信调查整理

    对80后男性来说，驾驶感受是他们选车的关键驱动因素，他们更重视“行驶平顺流畅”和“驾驶席宽敞”等。80后男性懂车，享受驾驶，他们认为“车不但要好看，开起来还要爽（行驶流畅，内饰操控便利）”，所以80后男性更重视“行驶平顺流畅”和“驾驶席宽敞”、 “内饰设计”和“内部空间设计”；买车时驾驶感受直接影响着他们的最终决策，如“行驶平顺流畅”、“排量大小”、“发动机”、“高速稳定性”、“变速箱”等因素是决定他们是否选择某个车型的关键。

    而对80后女性来说，车好看、好开是基础，品质是关键，购车时更关注表象，对“外观设计”、“车身颜色”最为关注；其次，她们要求车一定要好开，比如“车身短”、“停车/转向容易”、“起步快”；她们更多会因为一些表面的、能够直接感受到的原因而放弃，比如“配置少”、“内饰设计不好”、“喷漆工艺”等问题。

    调查发现，80后女性在汽车消费中与80后男性群体有着明显的差异，那么无论是厂商还是经销商在产品设计、营销、服务层面均需充分考虑女性车主的感受，赢得女性市场，以实现销量的进一步增长。xf