马新为，男，1974年出生，中共党员，1992年毕业于沂水师范并参加工作，先后任沂水镇委党委办公室秘书，档案站长，沂水镇长安管理区书记等职。现任沂水雪山旅游开发有限责任公司总经理。
马新为同志自担任沂水雪山旅游开发有限公司总经理以来，以推动公司的持续快速发展为重点，以更新服务理念，提高服务质量，提升文化品位，创新发展模式为总抓手，带领干部职工内练筋骨，外树形象，解放思想，干事创业,带出了一支特别能奉献,特别能战斗的优秀团队,培育和凝炼出自我加压,勇于超越的彩虹谷精神。公司成立短短4年多时间，一年一大步，四年大变样，经济效益和社会效益实现了共赢,旅游产业链条不断拉长,管理经营连年迈上新台阶。2008年实现接待游客62万人次，综合收入突破4100万元。从无到有，从小到大，从单一到多元化发展，彩虹谷四年实现了跨越式发展的三级跳走出了一条独具特色、创意发展的新路子。
一、创新发展思路，整合优化资源，打造旅游创意新景区
雪山原本是一座城市近郊荒山，森林覆盖率很低，自然资源较差。在对市场充分考察和分析后，他认为，在雪山开发旅游劣势很明显，但优势也较突出，一是交通便利，具有很好的区位优势；二是资源面积较大，具有广阔的开发空间；三是开发的旅游产品具有广阔的市场潜力，可以吸引半径500-800公里以内的目标消费群。他通过调查市场，分析形势，确立了休闲、互动、表演为主题的产品定位，依托独特的创意策划建设个性化项目，仅靠着前期镇政府拨付的200万元启动资金完成了1500万元的景点建设项目。为把雪山彩虹谷打造成具有市场竞争力的特色旅游景区，他们聘请山东旅游规划设计院的专家对景区进行规划设计，确定打造特色休闲娱乐景区的总体开发思路。本着“高起点规划，高标准建设，高质量运作”的原则，创新策划出适合市场需求，具有鲜明特色的旅游产品--雪山彩虹谷。靠着逐步推进，滚动发展，近几年公司又先后与国家体育总局等部门、企业合作建成了全省最大的拓展培训基地和彩虹谷旅游社，二期工程建成彩虹绿岛酒店。经过不断地产业化配套,目前企业已经发展成为拥有四个分公司的综合性旅游服务企业,大大增强了接待能力,提升了服务功能。在国家旅游局召开的“沂水旅游现象研讨会”上，面向市场、体现个性、突出精品的旅游开发思路，得到了领导和专家的一致肯定。
二、以人为本，打造一支具有凝聚力、战斗力的优秀团队
企业要发展，人才是关键。马新为同志牢牢抓住了这个促进企业健康发展的核心，亲自靠上，舍的透入，下大力气抓队伍建设，抓员工培训，整顿思想，整顿作风。一是重视领导班子的自身建设，认真开展以“学习、创新、尽责、感恩”为主要内容的企业精神学习和培训活动。几年来，班子成员之间相互支持、相互配合，思想统一，真心干事，形成了一心一意抓发展的整体合力。二是推行人事制度改革，实行中层干部职位竞争上岗制，引入竞争机制，做到用事业造就人才，用环境凝聚人才，用机制激励人才，不断促进人才资源向人才资本转变。“赛马不相马”，近两年，在全公司对20个中层职位进行了公开竞聘，提拔了15位员工充实到公司中层管理岗位，使大批思想好，作风硬、懂管理，会管理的人员走上领导岗位。增强了员工的竞争意识和危机意识，形成了比学赶帮的良好氛围，打造了一支有知识、懂管理、年富力强的管理人员队伍；三是加强对员工业务技术培训，提高职工整体素质和服务水平。通过举办内部业务技术培训班和选派优秀员工外训，使员工服务意识进一步增强，服务水平和技能进一步提高，服务质量得到大幅度提升。在他的倡导下，公司全面开展了精神文明创建和一系列主题教育培训活动，进一步凝聚了人心，形成了抓发展、抓提升的合力，促进了企业健康稳步发展。
三、创新营销之路，拓展市场空间，不断提高市场占有率
近几年，全国各地旅游业发展日新月异，旅游产品层出不穷，如何打出雪山彩虹谷产品的特色，成为制约企业发展的核心问题。面对激烈的市场竞争，马新为与其他同志积极想办法，反复研究论证后，确定把开拓市场作为工作的重中之重来抓，坚持以市场为导向，以彩虹谷品牌为载体，认真抓好旅游宣传促销工作。通过制定灵活多变的宣传促销和市场开拓计划，实施“请进来，走出去”的促销战略，把雪山彩虹谷的旅游资源进行了高密度、高强度推介。先后在《大众日报》、《山东电视台》等多家报刊媒体进行了专题介绍。本着立足临沂，辐射山东省周边城市，逐步拓展国内外市场的原则，同全国1500多家旅行社签约，同省内外数十家景区结成了合作伙伴景区，和全国近百家媒体建立了合作关系。彩虹谷旅行社也推出了多条省内外精品旅游线路，推动了彩虹谷接待量实现了历史性的突破。马新为率领他的市场开拓团队每年用于跑市场的时间都在200天以上，就是靠着一份诚信和执着，他们感动了一批批客户，为公司迎来了一批批订单和客人。确保了游客接待量以每年40%的速度递增。
四、审视度势，追求卓越，保持企业的基业常青
建设基业常青企业是他不懈的追求，面对日益发展的旅游大好形势和激烈的市场竞争，他和他的团队居安思危，自我加压，使企业保持了健康快速发展的良好形势。特别是今年以来，面对不利的市场形势，马新为一班人面对挑战，科学分析，完善措施，积极应对。确立了下一步的发展战略是：一是积极调整产品结构，努力丰富产品内涵，打造推出一批有市场卖点的产品品牌。对现有旅游产品进行优化重组，大力发展复合型旅游产品，形成良好的产品互补优势，打造北方欢乐谷。二是努力把握市场营销的脉搏，科学包装策划一批新项目，改造升级一批原有产品，重点是完成四条主题谷的提升改造，突出项目的精品化建设。三是积极促进产品的市场结构转型，把红色旅游、绿色旅游、文化旅游有机结合起来，不断推进观光产品体系向观光休闲、娱乐、度假专题旅游为主导的复合型产品体系的转化。四是进一步延长产业链条，加快集约化发展，计划投入5000万元，新上跑马场、蝴蝶谷等具有沂蒙山特色的休闲度假项目，采取招商引资或控股经营方式，进行配套宾馆建设开发。真正使公司成为集吃、住、行、游、购、娱于一体的集团化公司。力争2010年实现游客接待量100万人次，旅游综合收入突破一亿元。
五、热心公益事业，关心群众冷暖，真情书写人生
做人晶莹剔透，做事滴水穿石，是马新为同志的人生格言，也是他工作生活的真实写照。雪山彩虹谷景区作为全省爱国主义教育基地和青少年科普教育基地，每年都有大批的中小学生前来参观学习、接受教育。据不完全统计，景区开业以来，已先后接待近30 万余名中小学生到景区参观学习。他多次深入老党员、困难户家中了结情况，体察民情，问寒问暖，和老百姓拉拉家常，帮助一部分困难户解决了很多生产生活中的困难和问题。在他的带动下，员工的奉献意识和社会责任感进一步增强，景区员工积极参与公益事业，近几年景区职工先后捐款10多万元救助困难群众，景区职工中多次涌现出拾金不昧的好现象，受到社会各界的广泛赞誉，在社会上树立了良好的彩虹谷形象。彩虹谷景区的建成也带动和促进了第三产业的快速发展，先后安置200多名下岗职工及农村剩余劳动力，产生了良好的社会效益。
他很平凡，但他又很不平凡，他敬业的人生态度，严谨的工作作风和无私的奉献精神，体现了一名共产党员的本色，感染和激励着身边的每一位同志。在他的带领下，近几年，公司先后获得“国家AAAA级旅游区”“山东省青年文明号”、“山东省水利风景区”、“山东省最具竞争力十大景区”、“最具海外人气景点”、“临沂市职业道德建设十佳单位”等荣誉称号。1992年以来，他年年被评为镇先进工作者，先后获得山东省机关档案管理先进个人，振兴沂蒙劳动奖章，全市旅游行业先进个人、沂水县十大杰出青年等荣誉称号，他用行动实践着“科学发展观”的精髓和实质，他用真情和汗水谱写了一曲壮美绚丽的创业者之歌，奉献者之歌。 (lyn)
(责任编辑：江志宇)
