新消费：时尚旗帜下的理性选择

    仅仅十年，中国有了现代社会意义上的大都市。
    仅仅十年，中国有了现代生活的全新消费领域。
    仅仅十年，中国有了现代文明意义上的消费者。
    当中国的“城里人”开始超越“温饱”这一历史阶段时，革命性的变化首先在消费领域展开了。为适应这一潮流的变化，当代中国有这样一些人，他们所从事的具有开创性的事业，适应了中国社会经济领域正在进行的革命性的变革，他们所处的行业不仅仅成为中国大都市消费生活的主流，而且预示着未来消费生活的发展趋势。作为中国新消费领域的缔造者，与世界同呼吸是他们的重要特征。他们的创业经历充满了传奇色彩，他们不屑于传统的加工制造方式，借助于科技的巨大的推动力，开创了一个又一个新消费的领域：网络通讯、住宅汽车、旅游健身、超市卖尝教育培训、娱乐休闲、金融保险、时装服饰等。这些领域创造了新的生活方式，创造了现代意义上的文明时尚，彻底地改变了大都市的消费生活，也缔造了一大批新消费生活方式的消费群体。
    大都市是中国文明社会的旗舰，出生于上世纪六十年代和七十年代的人已经站在都市舞台的中央——“我们是社会财富的创造者，我们是新消费形式的创造者，我们也是新消费生活的享受者。”他们是大都市消费生活的主流，他们追求一切新奇的消费形式，他们也更加注重个性化的消费体验。当几十年不变的传统的消费品制造工业终于醒悟了，夕阳即将来临，力图以新的手段将传统的日用消费品加以改良，拼命守住日益萎缩的地盘，将更多的已被雕琢得面目全非的产品推向市场时，当更多的在新经济的大旗下涌现出来的新产业新产品出现时，当更多的以文明和进步及其人性化的服务为主旨的行业出现时，“消费者”的概念终于形成了。他们关注所有制造商和服务行业的产品，关注其服务，他们更关注那些公司所表现处的充满现代观念的商业文化，关注掌管公司的充满个性魅力的业界新领袖。从流水线出来的产品像一队队的士兵，整齐划一地排列在大型超级市场和专卖店中，他们只选择与他们的生活相吻合的产品，他们更欣赏充满个性的产品和充满人性的、可以视之为朋友、兄弟和恋人的各服务领域。他们拒绝平庸，拒绝随波逐流，但他们更是知识的一代，理性的一代，他们可以随时拿起法律武器捍卫自己的权利。
    当家居住宅日益成为生活必需品时，他们不会被令人眼花缭乱的房地产广告所迷惑，理智告诉他们：名实相符、物有所值才是选择住宅正确的决定。
    当健身成为时尚的时候，他们绝不会为了减肥或者赶时髦去健身房。相反，他们热爱运动，并从中感受到来自生命内部的活力和运动时的创造力，让身心在大汉淋漓中充满了喜悦。
    当旅行成为黄金周普通人日常生活的一部分的时候，他们对于旅行的认识绝不仅仅时走马观花，他们更强调“心”的感受，出外运行时为了感悟大自然之美，涤净被大都市所污染的心灵。他们追求时尚，却从不盲目跟从；他们欣赏那些提供现代生活方式的公司，尤其推崇将“细节决定成败”作为工作状态的公司。
    时尚改变生活，时尚创造生活。